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廣告語謅議
廣告語，也稱廣告說辭、廣告口號。它是一則廣告的靈魂，是廣告成功的關鍵所在。無論影視廣告，路牌廣告抑或報刊、雜志等媒體，廣告語都以它獨特的魅力伴演著一個重要的角色。
    廣告語的核心功能是品牌傳播。上個世紀初白金龍煙的一則“飯后一枝煙，賽過活神仙”的廣告語，以其朗朗上口，引喻恰當而傳遍神州內外，從而使白金龍煙的品牌深入人心，為該煙的經銷商帶來了豐厚的利潤。上世紀八、九十年代以來，我國白酒行業得到了歷史性的發展，酒類廣告應運而生，各路商家為了突出品牌個性，在廣告語的創意上各出奇招，使廣告語如同盛開在酒壇上的奇葩，異彩紛呈，爭奇斗艷，成為酒林中一道獨特的風景。
    放眼廣告語的百花園，我們看到，有的廣告語引人入勝、光彩奪目，也有的廣告語索然無味，蒼白無力。下面是比較成功的廣告語案例：
    一、斷定式的廣告語
    茅臺酒：“ 國酒茅臺，玉液之冠”
    五糧液：“ 天下三千年，五糧成玉液”
    二、敘事式的廣告語
    華奧金酒：“集三千年西鳳精華，釀一杯華奧美酒”
    北大倉酒：“喝北大倉酒，財神跟著走”
    三、建議式廣告語。
    寧夏紅：“每天喝一點，健康多一點”
    宋河酒：“東奔西走，要喝宋河老酒”
    四、對比式廣告語
    新疆貢：“吐魯番的葡萄，哈密的瓜，新疆貢酒人人夸”
    五、韻語式的廣告語
    良辰美酒：“良辰美酒，天長地久”
    銀杏酒：“常飲銀杏酒，活到九十九”
    六、比喻式廣告語
    火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五糧液”
    小酒神：“善飲者為仙，善釀者為神”
    七、聯語式廣告語
    劍南春：“唐時宮廷酒，盛世劍南春”
    太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”
    八、吁請式廣告語
    青酒：“喝杯青酒，交個朋友”
    鄧府酒：“先讓一部分人喝起來”
    九、提問式廣告語
    柔西鳳：“誰說我不懂溫柔？”
    十、暗示式廣告語
    西安特曲：“真正的感覺在喝了之后”
    以上廣告語在訴求分類上，可分為理性訴求和感性訴求，理性訴求多數為功能訴求，它以簡潔明快的用語，闡釋產品的功能特色，由于酒產品的高度同質化，壓縮了理性訴求的表現空間，而飲酒又主要是一種精神文化消費，這就為感性訴求開辟了用武之地，
    人們可以圍繞：“說什么？對誰說？怎么說？”廣開思路，為自己的產品策劃出獨樹一幟的廣告用語，具體應注意以下事項：
    一、用語要簡練，最好十個字以內
    廣告的直接目的是讓消費者能記得住，簡明的事物較復雜的事物要容易記憶。
    二、內容要突出差異性
    同質化的產品要以有差異的廣告用語彌補其不足，廣告語如能獨辟蹊徑，別開生面，就能使自己的廣告語從眾多類似的廣告語中“跳”出來。
    三、營造與消費者的親和力
   營銷的終極戰場是消費者的心靈。成功的廣告語能使消費者心動。火爆酒“咱老百姓的五糧液”中一個“咱”字拉近了經銷商與消費者的心理距離，使消費者倍感親切。
    四、概念清晰，讓人一聽就懂
    廣告語固然不能太直白，但也不能太繞彎子，近期央視中某大腕明星的白酒廣告吆喝：“酒不過量，何罪之有，××酒，不過是好酒”。使人聽后一頭霧水。
    五、用語要具有沖擊力
    某明星為板城燒鍋作的廣告語：“板城燒鍋，可以喝一點”用語蒼白無力，消費者會問：“其他酒難道不能喝？”
    六、最好把品牌名稱融入廣告語中
    這樣有助于品牌傳播，一則精彩的廣告語中沒有酒名實在是美中不足，它會讓人記住廣告語而忘了產品，達不到促銷的目的，結果不是為自己的產品作廣告去了，而是為整個白酒作廣告。   （文/景智）
酒類廣告語集錦
常飲勁酒，精神抖擻。（勁酒）
人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）
文龍鹿酒香，好喝又健康。（文龍鹿酒）
唐時宮廷酒，今日劍南春。（劍南春酒）
喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒）
喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）
日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）
悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒）
好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。(貴州醇)
飲不盡的豪爽（扳倒井酒）
喝金種子，過好日子。（金種子酒）
醇香古今醉，天地盡逍遙。（逍遙醉酒）
千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。（杜康酒中華酒宗系列）
往事越千年，陳釀白云邊。（白云邊酒）

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