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廣告效果評估


廣告效果評估

打開電視,有時候會被某個產品品牌的廣告所吸引,吸引你的不是它的廣告內容有多么精彩,而是這個廣告的確被你看了好幾十次,每一次都那么令你神往。這種廣告所達到的廣告效果就很明顯了。


那么提高廣告效果可以從哪些方面著手呢?首先從影響廣告效果的因素說起。影響廣告效果的因素主要有以下幾個方面:

1、廣告記憶率,即消費者中能自動回憶看過某品牌廣告的比例。

2、廣告到達率,既消費者真正看過某品牌廣告的比例。3、消費者喜歡該廣告的程度(應包括消費者對廣告代言人的喜歡程度)。4、廣告的獨特性、新穎性也是廣告效果的重要指標之一。5、廣告影響消費者購買的可能性,是一大關鍵因素。


廣告的目的無疑是提高產品銷量,再者就是通過廣告帶來品牌認知狀況的改善,樹立或改善品牌形象。在廣告的創作過程中,要想提高廣告記憶率和到達率,必須得進行正確的廣告定位,確定好目標消費人群,了解目標消費人群的生活方式、生活特點、習慣,選擇正確的廣告媒介,制定好投放策略。比如說,如果目標消費者喜歡看新聞聯播,在新聞聯播開始前播出的廣告就會更容易入眼,這時候播出的廣告效果很明顯就會相對好一些;若是目標消費者不喜歡看新聞聯播,那么在新聞聯播之前的廣告消費者能看到的幾率就非常少。另外,廣告訴求點也是至關重要的,在廣告中應該盡量將消費者感興趣的信息表達出來。再談到廣告代言人的問題(ps:鳳姐代言的胃藥廣告)。還是得定位準確,研究目標受眾。若是目標受眾是年輕群體,代言人毫無疑問應該選擇當紅偶像明星。而不管受眾是怎樣一部分群體,廣告都應當具備一定的獨特性、新穎性,這樣才能吸引消費者注意。


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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