唐山大地震植入廣告, 唐山大地震中的廣告

       商家愿意投廣告，是看中影視劇為品牌帶來的宣傳效應(yīng)。對劇組來說，植入廣告也有利可圖，最直接的好處就是劇組能夠得到資金支持，或提前收回部分影片制作成本。新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍在接受采訪時透露：“《大地震》廣告植入獲得的現(xiàn)金有4000萬元。馮小剛能提前收回部分制作成本，何樂而不為？”

　　除了資金支持，劇組從商家那里還能得到其他方面的幫助。一位知情人士向記者透露，《大地震》在四川拍戲期間的住宿，就是片中某品牌白酒公司提供的；劇組用在汶川地震救援那場戲中的各種救援機械，使用的就是某品牌重型機械。

如果僅僅是一部商業(yè)片，植入廣告顯然不可能成為爭議焦點，只要植入恰當，沒人會為此糾結(jié)。然而，一些特殊題材影片，該不該以商業(yè)電影的慣例而論？比如《唐山大地震》，不管這到底是不是一部商業(yè)電影，片方還是應(yīng)該考慮部分觀眾的感受。湖南衛(wèi)視七夕廣告也有這種植入廣告。在苦難的重現(xiàn)和體驗之中，加入1億元植入廣告，肯定會讓部分觀眾感到有些不莊重甚至是褻瀆。因此，不少網(wǎng)友對《唐山大地震》誓以“5億票房震動中國影壇”持懷疑態(tài)度。

廣告盤點

最與時俱進：劍南春

劍南春在《唐山大地震》中的出鏡率有兩次，還跨越了時代——上世紀80年代，徐帆和個體同行楊立新在家喝酒，楊立新特地拿出普通包裝的劍南春給徐帆斟上；而到了90年代末，徐帆和兒子、兒媳一起吃火鍋時喝的依然是劍南春，瓶子當然也換了新包裝。

最傷感：白象電池

徐帆叫楊立新幫忙檢查電話，只見楊立新拿起電話機，對著鏡頭翻過來，然后打開電池匣子，從兜里取出兩截藍色包裝的白象電池裝進去。這個畫面讓不少70后、80后十分感動，連連感慨小時候都是用這個電池的。有的觀眾甚至還為此泛起淚光。

最無厘頭：中國人壽

李晨扮演的方達2008年在杭州經(jīng)營旅行社，職員問他要為旅行團上哪家公司的保險，方達答道：“用中國人壽，踏實。”唐山首映禮上，這個直白的廣告詞讓觀眾席一片爆笑。

最暴發(fā)戶：寶馬汽車

上世紀90年代末，李晨開著寶馬帶著杭州媳婦回唐山探親，再開著寶馬帶著媽媽徐帆去買房子。有觀眾笑言，戲里的兒子在那個年代可不是一般的有錢，居然直接開著寶馬從杭州去唐山了。

最引人聯(lián)想：工商銀行

陳瑾臨終前給養(yǎng)女張靜初留下了一個存折，讓她回唐山找失散的親人。此時，馮小剛特地給了存折上工商銀行的LOGO一個大特寫。這個鏡頭讓觀眾十分好奇：“90年代的存折封面上有印這么大的字么？我要回家查查資料。”

最有效：KAPPA

在杭州讀大學的張靜初跑去永福寺燒香，穿著一件藍色的KAPPA運動衣，但鏡頭里只出現(xiàn)了一個產(chǎn)品LOGO。到了電影后半段，李晨帶著媳婦回唐山，巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米色羽絨衣背面。李晨剛一出鏡，就有N多觀眾喊出了品牌的名稱，相信贊助商看到可是要樂歪了。

早在馮小剛的電影《唐山大地震》（簡稱《大地震》）上映前，關(guān)于這部影片中含有植入性廣告的問題，已經(jīng)引起了廣泛爭議。片中除了白酒、保險公司和重型機械以外，還有汽車、運動服等一系列植入性廣告，整個影片涉及的植入廣告品牌至少有8個。記者在采訪中了解到，《大地震》中僅廣告植入獲得的現(xiàn)金就有4000萬元。

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　　白酒出現(xiàn)次數(shù)最多

　　《大地震》中植入廣告最多的品牌是某品牌白酒。在片中，該品牌白酒“穿越”了主角們從上個世紀70年代到上個世紀90年代的飯桌，包裝也隨著時代在變化。影片最后，徐帆、張靜初扮演的母女二人掃墓的重頭戲中，也有這種白酒的戲份。

　　片中另一處顯眼的植入廣告出現(xiàn)在影片的后三分之一處，這也是影片中最突兀的一處廣告植入。片中，李晨飾演的男主角方達當上了旅行社的老板，某保險品牌的廣告語竟然直接出現(xiàn)在了李晨的臺詞中，而且這段對白對劇情進展也毫無作用。

　　馮小剛親自把關(guān)植入

　　為了解《大地震》廣告植入的內(nèi)幕情況，記者進行了探訪。一家廠商透露，以往一些影視劇廣告植入，會通過專門的廣告植入公司的工作人員修改劇本，在滿足商家植入需求的同時保證劇情合理流暢。而《大地震》里植入廣告的內(nèi)容，基本上都是由馮小剛親自把關(guān)的，這說明馮小剛這一次相當謹慎。
 

卡帕




白象電池




寶馬




劍南春




優(yōu)派顯示器+中國人壽





iphone




工商銀行





 

　　正在上映的《唐山大地震》廣告植入引起爭議。有觀眾質(zhì)疑在一個災(zāi)難題材電影中植入廣告是否合適。

　　■災(zāi)難片植入廣告引爭議

　　自上映以來，《唐山大地震》的植入式廣告引發(fā)觀眾激烈討論。災(zāi)難片和商業(yè)片一樣插入大量廣告，是否合適？

　　“這么多廣告不僅沖淡了影片的重點，更是對死者的不尊重！”成都觀眾陸宇洋說。經(jīng)歷過2008年汶川大地震的陸宇洋對“地震”這個詞有特殊感受。他說：“《唐山大地震》雖然表現(xiàn)出了地震中人們的狀態(tài)，但在動情處突然出現(xiàn)廣告，讓我哭笑不得。”

　　很多觀眾印象深刻的是這樣一段廣告：方達在杭州經(jīng)營旅行社，職員問他要為旅行團上哪家公司的保險，方達答：“用中國人壽，踏實！”小陸認為，這樣無關(guān)緊要的內(nèi)容不該出現(xiàn)在電影里，“這個廣告實在太生硬了，這段臺詞出現(xiàn)的時候，觀眾發(fā)出一陣爆笑。這樣一部愁云慘霧的電影怎么可以營造出這種效果呢？”

　　上海觀眾張光堯覺得自己有種“被廣告”之感，“就算是需要出現(xiàn)存折，也不用這么個超大特寫吧？幸虧沒有煙草廣告，不然那還了得。我從來沒見過工商銀行的存折有那么大的LOGO，太沒水平了！”至于反復(fù)出現(xiàn)的劍南春、寶馬等廣告，許多觀眾的反應(yīng)是“又來了！”

　　也有一些觀眾認為廣告植入可緩解氣氛。陳丹璇同父親一同觀看了《唐山大地震》，父女倆都覺得在落淚之后出現(xiàn)的廣告緩解了氣氛，至少讓人看完電影后能較快地平復(fù)情緒。陳小姐告訴記者，影片中白象電池的那段廣告讓她想起了“小時候我們都是用藍色的白象電池，很懷舊”。

　　■廣告植入莫挑戰(zhàn)情感底線

　　上海觀眾徐小姐看完影片后有些無奈：“影片還是蠻不錯的，就是其中插入的廣告讓人無語。”

　　在重現(xiàn)苦難記憶、包含傷痛體驗的災(zāi)難題材片《唐山大地震》中植入廣告可取與否？

　　業(yè)內(nèi)專家認為，影片植入廣告并非不可以，但要適度。

　　南京大學新聞傳播學系主任杜駿飛教授在贊同適度植入廣告的同時強調(diào)：“廣告植入是制作發(fā)行投入中不可避免的重要來源，這也是常情，但是應(yīng)以不引起觀眾反感為限度。”

　　中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院的齊勇峰教授也認為，雖然廣告植入具有可行性，但電影作為內(nèi)容產(chǎn)品，有其特殊性，它聯(lián)結(jié)著觀看者的情感和觀影時的氛圍，因此植入廣告應(yīng)以中性廣告為主，悲情片中不宜插入太過喜氣的品牌廣告。他說，“比如劍南春、白象電池的廣告可以接受，但像中國人壽的廣告顯得太唐突，和影片氛圍格格不入”。

 

　　■商業(yè)和藝術(shù)能否“共贏”

　　電影廣告的植入在業(yè)界已成風。2008年馮小剛的《非誠勿擾》就植入中國移動、清華同方電腦、茉莉餐廳、巴黎貝甜咖啡、劍南春、招商銀行、摩托羅拉手機、中信證券等商家廣告。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認為，在目前國產(chǎn)影片市場形勢總體不景氣的情況下，電影行業(yè)必須考慮盈利問題。適當?shù)膹V告植入不僅是創(chuàng)收的一種形式，也是拉動現(xiàn)今消費的環(huán)節(jié)。

　　事實上，在好萊塢大片中，植入廣告已“隨風潛入夜”。就說最近幾年的“007”系列、電影版《欲望都市》、《穿PRADA的女魔頭》等影片，都有品牌的隱性廣告，但因與劇情結(jié)合得較好，不唐突。

　　怎樣在影片中植入廣告？是電影人要學習和思考的問題。

　　■文/新華社記者　朱琦　張穗　劉曉頔

　　相關(guān)閱讀：震哭孩子影院提醒“少兒不宜”　　

　　《唐山大地震》災(zāi)難場面嚇到小孩 業(yè)內(nèi)認為10歲以下不宜觀看 官方稱電影分級短期內(nèi)難實現(xiàn)———

　　中國電影的分級制度，“欲說還休”。

　　馮小剛的《唐山大地震》正在國內(nèi)熱映，催淚效果不一般，通常是看得大人哭、小孩也哭，只是小孩多半是被災(zāi)難場景嚇哭的。

　　于是，“中國電影分級制度到底能夠何時出臺”近日再次成為觀眾和業(yè)內(nèi)熱議的話題。

　　記者追訪廣電總局，得到的答案是：仍在調(diào)研中，最近幾年內(nèi)難以出臺。

　　據(jù)悉，UME國際影城等京城多家影院的工作人員在售票時，會口頭提醒帶孩子的家長：《唐山大地震》“少兒不宜”。

中國工商銀行

 

　　記者目擊

　　小孩被嚇哭：“媽媽，我怕！”

　　銀幕上，一名滿臉血污的母親追著抬擔架的隊員，聲嘶力竭地哭喊：“我要我女兒的腿！”銀幕下，啜泣聲一片，一個小女孩把頭扎進她母親的懷里。

　　昨晚，在天通苑萬達國際影城《唐山大地震》放映現(xiàn)場，記者看到了大人和小孩一起哭的一幕。

　　其實，看這部電影的小孩并不多，兩三百人的放映廳，一共就一個孩子。影片開始大約二十分鐘，銀幕上就出現(xiàn)地震場面，天崩地裂，響聲大作，人們四處逃難，小女孩“哇”的一聲哭了起來：“媽媽，我怕！”

　　這位母親一把把小女孩拉進自己的懷里，伸手捂住她的眼睛：“乖，別怕！”但放映廳里轟隆隆的響聲并沒有停止，她嚇得繼續(xù)哭。

　　大約四分鐘后，地震場面結(jié)束，響聲停止了，母親松開手，但孩子看了一眼又把頭扭了回來：銀幕上出現(xiàn)的是震后救災(zāi)場面。

　　隨后的一個多小時，相安無事。影片末尾，銀幕上展現(xiàn)2008年四川汶川大地震救災(zāi)場景，小女孩又被嚇哭了。

　　“這種片子，就不該帶孩子來看！”走出放映廳的時候，受到干擾的一些觀眾有些不滿地說。

　　業(yè)內(nèi)反應(yīng)

　　10歲以下不適宜觀看

　　中國電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東表示，《唐山大地震》雖然是一部兒童不宜觀看的影片，卻并未加以任何標注，這在一定程度上反映了內(nèi)地電影分級制度的缺失。一些本該列入限制級的影片卻對所有觀眾敞開，這是對孩子們的不尊重。“想讓孩子從影片中受受教育，這只是家長一廂情愿的看法，建議10歲以下的小朋友還是不要觀看這部影片。”談及《唐山大地震》，劉浩東坦言，片中的地震場面實在太殘酷，有的大人都受不了，更別提孩子了。“10歲以下的小孩子心智還不成熟，大家都哭的時候或者地震的場面，他自己可能被嚇哭了。而之后的倫理情節(jié)，孩子又看不懂。10歲以下的孩子看這樣的影片可能非但不會有所收獲，血腥、殘酷的場面還有可能給他們幼小的心靈留下陰影。”劉浩東詳細解析道。

　　主創(chuàng)回應(yīng)

　　制片人：這不是兒童片

　　《唐山大地震》制片人姚建國昨日在接受記者采訪時則強調(diào)，《唐山大地震》原本就不是一部兒童片，他的受眾人群定位還是成年人。“現(xiàn)在中國（內(nèi)地）沒有分級制，我們制片方也很難限制兒童進入電影院。”姚建國略顯無奈地說。

　　在他看來，如果各個專家真的認為《唐山大地震》不太適合兒童觀看，那么制片方也希望通過媒體告訴那些小觀眾們，如果一定要觀看，還是希望能在家長的引導(dǎo)下進行觀影。

中聯(lián)重科

徐帆：不會帶養(yǎng)女觀看

　　《唐山大地震》因為有不少死尸和殘肢的畫面，在香港上映被分級為“兒童不宜”。

　　影片主演、馮小剛的妻子徐帆在被媒體問及會不會帶自己的養(yǎng)女去觀看時，斷然說出兩個字：“不會。”理由是：“孩子太小，不適合看這樣的影片。”

　　馮小剛：由市場來檢驗

　　馮小剛此前在接受媒體采訪時回應(yīng)稱，分級制是科學的，要尊重分級制。

　　這部電影在香港是被劃為“兒童不宜”。至于《唐山大地震》是否適合內(nèi)地兒童觀看，馮小剛表示，還是拿到市場上去檢驗吧。

　　影院行動

　　口頭提醒“少兒不宜”

　　上午，北京星美國際影城、UME國際影城等多家影院的負責人在接受記者采訪時表示，這部影片確實不適合年齡特別小的觀眾觀看，影院工作人員在售票時也會口頭提醒那些帶孩子的家長“少兒不宜”。就好像鳳姐代言的胃藥廣告。“關(guān)鍵是有些家長來買票時并沒有帶著孩子，比如他一下買五張，你也不知道都有哪些人來看；等到了檢票口才發(fā)現(xiàn)有孩子，也只能讓他進了。”星美國際影城的經(jīng)理金思表示，“幸虧看這部電影的孩子并不多，如果在買票時發(fā)現(xiàn)，我們一般都會口頭提醒家長的。”

　　政策動向

　　分級制還在調(diào)研之中

　　上午，記者致電國家廣電總局一位不愿透露姓名的負責人，他表示：“有關(guān)中國電影的分級制我們還在調(diào)研之中，現(xiàn)在還不能給你確定說法。”

　　該負責人感嘆道：“中國這么大的國家，這么多人口，情況很復(fù)雜，一個制度不是說出來就能出來，這些年我們一直在商討、調(diào)研，和你們一樣心情迫切。”

　　可操作性是大問題

　　中國電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東解釋道，電影分級制度在內(nèi)地實行存在著很大的難度：一方面需要改革電影審查制，另一方面，如何監(jiān)管影院的操作也是一個令人頭疼的問題。《風聲》導(dǎo)演高群書說：“我和廣電總局的一位副局長聊過，中國電影分級確實不是一個簡單的事情。即使我們真弄了一個分級制出來，不能有效地執(zhí)行還是白分。”

　　高群書舉例說，首先是影院，到底誰來監(jiān)督這個分級制，電影票不是實名制，如果某個電影18歲以下的觀眾不能看，他可能就越想看，可以托人買票，“檢票時又不查身份證。除非你一眼就能看出來他的真實年齡。”其次，中國有廣大的二三線城市和農(nóng)村市場，這塊由誰來監(jiān)督？“總之是困難重重，有許多細微的地方還需要商討，不是說出來就能出來那么簡單。”高群書表示。

　　不適合兒童觀看的幾類影片

　　災(zāi)難片 帶有情色鏡頭的影片代表作 《2012》、《唐山大地震》（含災(zāi)難場面） 代表作 《色·戒》、《搖擺的婚約》、《志明與春嬌》等理由有大量血腥和死難場面，會給兒童心靈帶來陰影理由 可能讓孩子產(chǎn)生過于早熟的想法

　　恐怖片 暴力動作片代表作 《異度空間》、《荒村公寓》、《狂蟒之災(zāi)》等 代表作 《投名狀》、《導(dǎo)火線》、《龍虎門》理由 涉及鬼怪、猛獸，會對兒童造成直接驚嚇 理由動作過于暴力血腥，容易讓孩子們產(chǎn)生模仿心理，或者受到驚嚇。　　

　　相關(guān)閱讀：《唐山大地震》：以地震為誘餌的苦情戲

　　對于電影，我一般就看看動作、魔幻或喜劇片，極少看苦情戲的，看起來心理很難受，因為生活如此具體，還要在電影中去找悲傷，讓人更壓抑，情緒上更郁悶。

　　但《唐山大地震》我看了，不錯的，符合“催淚彈”的標準，我看影片時，旁邊的有人在擦拭眼淚，我也會被有一些場景感動，我認為馮小剛的這部電影催淚效果還是不錯的，總體上符合苦情戲的標準。

　　馮小剛以前是拍喜劇的，這期間拍過一部“貌似充滿深沉和哲理”的影片《夜宴》，差一點毀掉其導(dǎo)演的名聲，幸好他覺悟高，及時醒悟過來弄了一部《集結(jié)號》，反映良好，于是趁勢排除這部《唐山大地震》，還是有誠意的，總體上我是肯定馮小剛導(dǎo)演的這翻良苦用心的，起碼拍得是真誠的。

　　但我總認為，這部名為《唐山大地震》的故事結(jié)構(gòu)和發(fā)展，和其他苦情戲差不多，一家人由于事故妻離子散，大家經(jīng)過幾十年后重逢，皆大歡喜，這就是苦情戲的套路。馮小剛的聰明在于他借用了地震（特別是近年來地震頻繁）這個概念，拍出了這么一部電影。

　　看過電影，不管我們是否感動，從《唐山大地震》的故事我們可以認為，這樣的故事套用在別的事情，在別的地方，這個故事一樣適用。不過是馮小剛這次轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的很厲害，從喜劇直接跳到悲劇，還是靠功力的。

　　馮小剛導(dǎo)演宣稱《唐山大地震》的票房可以破五億，從目前的票房走勢來看，這是有可能的。馮小剛抓住了兩點：刻骨銘心的地震和生離死別的聚散。

　　我國還算是地震多發(fā)的國家，1976年唐山大地震的時候，我還很小，漸漸長大后發(fā)現(xiàn)，地震或許離我們很近，2008年汶川大地震發(fā)生后，我認為地震已經(jīng)在我們這一代和下一代中國人心中，是永遠難以抹去的記憶。馮小剛將大家知道的、深埋的記憶在大銀幕中展現(xiàn)，看到這么多生離死別，我們不感動都不可以。馮小剛從來都被認為是商業(yè)片導(dǎo)演，我認為他抓住了老百姓內(nèi)心中最脆弱的東西。

　　要說這個世上什么最感人？經(jīng)歷生離死別后，一家冰釋前嫌，幸福團聚最感人。在我的印象中，一些中、老年人群對此類劇情十分之喜歡，人老了喜歡回憶過去，這部電影起碼可以抓住這部人的眼球。對于沒有經(jīng)歷過那個地震的人來說，希望看到大地震帶給我們在悲傷中的感動，這部電影無疑看滿足這部分人的需求。

　　這部《唐山大地震》雖然用“大地震”做宣傳，其實這部影片的地震場面在20多分鐘左右就結(jié)束了，剩下的就是一家人的悲歡離合，我認為想看地震特效的人就不要湊熱鬧，去看好萊塢的影片。你如果是《啞巴新娘》、《奶娘》、《我的丑娘》之類的苦情戲的忠實觀眾，那這部《唐山大地震》基本就符合你的胃口。

　　其實，我們拋開大地震這個因素，單純從苦情戲的角度看這部影片，我認為是合格的。

　　相關(guān)閱讀：《唐山大地震》引發(fā)熱議災(zāi)難敘事，究竟以何動人

　　●藝術(shù)家都是敏感的，他們知道今天的讀者和觀眾在哪些心理方面特別軟弱、特別容易被觸動。比較好的一種情況是，藝術(shù)家直面國人的精神現(xiàn)實，強有力地呈現(xiàn)其生活和精神的焦點，以藝術(shù)的力量推動人們正視自我、展開對人生和社會問題的主動追問和深思。同時，鼓勵更多的人積極地去改變現(xiàn)實，而不只是選擇逃避。

　　●主持人：本報記者柳森

　　●嘉賓：顧曉鳴（復(fù)旦大學教授、上海電影評論學會副會長） 王曉明（上海大學文化研究系教授）

　　柳森：從馮小剛發(fā)表“不哭沒有人性”的評語，到后來的漲價風波，早在上映之前，《唐山大地震》就已經(jīng)占領(lǐng)了輿論制高點。影片正式上映后，觀眾大都首肯，“讓觀眾哭，馮小剛成功了”，但也有人在走出影院后，還感覺心里少了些什么。

　　顧曉鳴：《唐山大地震》這個題材非常特殊。應(yīng)該說，千百年來，人類遭遇過很多災(zāi)難。這里所說的“災(zāi)難”，不僅包括自然災(zāi)害，還包括直指人心的道德倫理災(zāi)難，超越人類力所能及范圍的生理、心理困境。但真正臨到我們頭上、讓在世者親眼目睹的，更具其特殊意義。就好比親眼目睹至親的生命消逝在自己眼前，是真正意義上的心靈震撼。因此，對于大多數(shù)未曾親歷過唐山大地震的觀眾而言，影片對“震前”內(nèi)容的敘說就非同小可了。劇中人對迫在眉睫的慘劇的無知覺，與觀眾對已知的、即將臨頭的災(zāi)難的焦灼，構(gòu)成影片藝術(shù)敘事和細節(jié)設(shè)計的巨大張力。

　　所以，當文藝創(chuàng)作者觸碰如此直涉人類傷痛的現(xiàn)實題材，恐怕不只是慎不慎重的問題了。他還必須在一定的高度上對人類生存遭際、社會處境和倫理困境進行開掘。這一點，不但能體現(xiàn)出文藝創(chuàng)作者是否對死難者、生還者、幸存者予以尊重和深刻理解，也成為鑒定藝術(shù)家究竟有無資格將這類人類特大事件作為作品標題的門檻。

　　柳森：在溝通歷史和當下方面，馮小剛作了一些努力。無論是1976年的唐山街道、工廠家屬區(qū)、宿舍樓，還是劇中父親開的黃河牌大卡，姐姐手里的老虎頭電風扇，路邊賣冰棍老太太一身圍裙和袖套，無一不逼真，似乎能一下子把人拉回那個動蕩而又樸素的年代中去。而為了完成32年的敘事跨度，毛主席逝世、高考、下崗、南下經(jīng)商、出國、買房等元素成為推動劇中主要人物命運的線索。

　　顧曉鳴：這就要看，這樣的處理是否僅僅是一種時代背景的植入了。如果只是為了完成一個年代跨越感的塑造，或者停留在一些符號化的處理上，看起來似乎親切，實際上卻無特別的挖掘和再現(xiàn)，那就難免流于淺薄。對此，我們不妨問一問，常見于電視劇的煽情故事和活報劇式的情節(jié)串聯(lián)，是否就足以使觀者藝術(shù)地體悟到一種審美和心靈上的“地震”呢？

　　一次真正能夠感動人的災(zāi)難敘事，必須洞悉和表達人類在日常生活中無法體驗和想象的超凡情愫和潛質(zhì)，在因難以言表的痛苦遭際而變得乖戾悖謬的事態(tài)中，裂變出一種圣潔晶亮的真善美。否則，你就沒有必要選擇這個題材。

　　柳森：在過往的世界影壇上，災(zāi)難題材并不鮮見。但真正做到內(nèi)容大于形式的并不多見。這背后的難點，究竟在哪兒？

　　王曉明：難點不止一個，恐怕最難的是正視災(zāi)難的成因。具體到大規(guī)模地震這樣的災(zāi)難，它們已經(jīng)給全社會、特別是直接的受災(zāi)者造成了巨大的傷害和慘痛的記憶，如果要在事后再去觸動這種記憶，那應(yīng)該有充分的理由。說這個題材觀眾會有興趣，因此可以有大票房，這理由對于投資者當然是很充分了，但對于有起碼的責任心的作家或電影人來說，就顯然不夠。

　　文藝類的災(zāi)難敘事的最重要的意義，可能就在于促進對歷史真相的了解，引發(fā)公眾在掌握事實的前提下展開深思。如何使后人在天災(zāi)再度來臨時，能比前人少受傷害；如何通過對人類在重大災(zāi)難中的頑強奮斗的再現(xiàn)，激發(fā)人們認識自己，煥發(fā)力量……諸如此類的問題，都是不能回避的。

　　柳森：這次，我們也關(guān)注到一種很有意思的現(xiàn)象。那就是，一段時間以來，人們都特別渴望能夠喚起內(nèi)心溫暖與共鳴的片子，但當真的有一部片子打著“希望能打動全世界”的標簽，以親情和淚奔為賣點，來到你面前的時候，很多人反而猶疑了。這是一種怎樣的復(fù)雜心情呢？

　　王曉明：這多少折射出當下國人的一種比較普遍的精神狀況。三十多年來快速的經(jīng)濟發(fā)展與劇烈的社會變遷，大多數(shù)人，特別是年輕人，或多或少都會焦慮，覺得生活的壓力很大。正是這種心態(tài)，使人一方面渴望正面的精神安慰，希望用一些樂觀的、溫馨的、積極向上的東西來支撐自己，另一方面又很脆弱，不愿意陷入悲苦的情緒，甚至有意回避人生嚴峻的一面。這其實也是一種本能的自我保護。