包裝造型對消費(fèi)者心理影響分析

    1、消費(fèi)者對商品造型的心理準(zhǔn)備
    正如消費(fèi)者在購買過程中對商品的認(rèn)識是從商品包裝開始一樣，消費(fèi)者對裸露商品的認(rèn)識是從商品造型和商品色彩開始的。造型美的商品能使悄費(fèi)者一見傾心．并蔭發(fā)購買動機(jī)。這說明商品造型對消費(fèi)者心理有很大影響。同時，消費(fèi)者對自身要購買的商品避常有一定的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，即所謂的心理準(zhǔn)備。
    (1)消費(fèi)者對商品造型的期望一般來說，消費(fèi)者在購買某種商品之前，已在心目中產(chǎn)生了商品造型期望。這種期望主要是對商品造型美(或稱商品形式美)的期望。這種商品造型美的期望值實(shí)質(zhì)上是一種購買心理基準(zhǔn)。如果現(xiàn)實(shí)的商品造型美超過消費(fèi)者對它的期望水平，這將對消費(fèi)者的購買心理產(chǎn)生正刺激；反之，如果現(xiàn)實(shí)的商品造型美低于消費(fèi)者對商品造型美的期望水平、這將對消費(fèi)者的購買心理產(chǎn)生負(fù)刺激。食品包裝知識中也常提到消費(fèi)者對不同食品的包裝造型期望也是不同的。對于兒童食品包裝，造型可愛豐富往往是消費(fèi)者的首選，而對于高檔食品(如酒類、保健食品等)，典雅豪華的包裝造型更受消費(fèi)者的追捧。
    (2)消費(fèi)者對商品造型的評價消費(fèi)者對商品造型的評價主要是1凡商品造型美的角度進(jìn)行的。它實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者對商品美的追求。所謂商品美，是所有審姜對象本質(zhì)的抽象。它是存在于美的商品之中的美。消費(fèi)者對商品美的追求是消費(fèi)水平提高的必然要素。物質(zhì)生活需求的基本滿足必將導(dǎo)致精神需求的產(chǎn)生。“食必常飽然后求美，衣必常暖然后求麗”。消費(fèi)者的基本生活需要得到滿足之后即開始追求精神滿足，而對商品美的追求正是其追求精神愉悅的一個反映。消費(fèi)者購買食品的動機(jī)，早已從簡單的充饑轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足味覺享受、補(bǔ)充人體營養(yǎng)等高層次的消費(fèi)理念。因此消費(fèi)者對食品包裝造型的評價也上升到對食品美的追求。

    2．商品造型對消費(fèi)者心理的影響
    消費(fèi)者根據(jù)預(yù)期的心理準(zhǔn)備對商品造型作出一定的評價，同時．商品造型作為商品的第一外在屬性也對消費(fèi)者心理產(chǎn)生重要的影響。
    (1)協(xié)調(diào)心理這是消費(fèi)者要求商品造型與本身個性特征相符臺的心理需求。一般來說．任何種類的商品都有其自身的個性特點(diǎn)。例如，汽車在消費(fèi)者心日中具有速度快的個性特征，體育用品具有運(yùn)動的個性特征．而食品則具有溫暖的個性特征等。消費(fèi)者購買這種商品而不購買那種商品往往是與這種商品的個性相連的。因此，商品造型的設(shè)計(jì)應(yīng)有利于突出這種商品的個性特色，www.08mc.com.cn覺得只有與商品個性特色相協(xié)調(diào)的商品造型才是美的造型。根據(jù)這一心理要求，在商品造型設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意線，面、體構(gòu)造三要素的臺理組合，努力創(chuàng)造出不同風(fēng)格、反映商品個性的商品造型。
    (2)形象心理這是消費(fèi)者對商品造型形象性、生動性的心理要求。只有形象逼真，生動、別致的造型才是美的商品造型。對于食品來說，消費(fèi)者的這種心理期望更大。消費(fèi)者購買某種食品，主要是通過視覺上刺激引發(fā)味覺上的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望，最終作出購買決策。圍而形象生動、色澤鮮亮是消費(fèi)者對食品包裝造型的一個要求。根據(jù)這一心理要求．應(yīng)該更多地采用直觀的構(gòu)圖、和諧的色彩作為造型設(shè)計(jì)的依據(jù)。
    (3)民族偏愛心理  由于民族與文化的差異，不同民族的審美標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，因此，消費(fèi)者總是希望商品的造型能適應(yīng)本地區(qū)的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美觀念。根據(jù)消費(fèi)者的民族偏愛心理，在商品造型設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)立足于民族審美標(biāo)準(zhǔn)的。