下面看看網上作者EBB立仁寫的幾篇很好的有關電動車的廣告文章，拿過來一起分享下。

   一個產品的品牌形象、個性、價值一旦在消費者內心形成固定的認知和好感，品牌在消費者心中的專屬地位也就確立了，從而構成影響消費決策的重要因素。產品可以模仿，技術可以克隆，但品牌卻是獨一無二的！

    然而，企業為了推廣自己的品牌，使自己的品牌得到消費者的認可與青睞，因此，廣告成為了企業發展壯大的另一種途徑。其中電視廣告一直以來都受到了企業的追捧，無疑是電視廣告能夠更好的把企業的形象、產品與實力展現給受眾，讓受眾能夠對企業有一個更深刻的影響。

    中國電動車產業的不斷成熟催生出形式各異的營銷模式，其中廣告自然而然地被作為品牌推廣的最直接的手段而被所有企業所重視。

植入式廣告的魅力

    植入廣告可以提高品牌知名度與美譽度。對于一些產品尚處于被消費者認識和接受的階段，市場占有率不高，品牌尚未真正形成的品牌，借助植入式廣告增加了在大眾面前的曝光率，使觀眾在欣賞電視電影節目時不知不覺的成為企業廣告的受眾，從而達到提高品牌知名度的目的。

    電動車逐漸成為普通老百姓的生活必需品，在老百姓的日常消費中占據了一定的地位（植入式廣告研究）。電動車的普及為植入式廣告的應用作了很好的鋪墊，在電視劇或電影里出現電動車的身影，也將成為一種普遍現象，而不至于顯得矯揉造作，引起觀眾的反感。如此一來，不僅是行業內大品牌適合植入式廣告，二三線品牌也將在植入式廣告中受益頗豐，品牌知名度將會得到很大程度得提升。

    在央視熱播劇《老大的幸福》中，“踏浪”就在該劇中進行了植入式的廣告，借用電視劇以及明星、央視這個平臺，把自己的品牌形象展現給觀眾。例如：《老大的幸福》第16集中，梅好為了給兒子付出學費，在街上到處找工作。在長城汽車某專營店內取景時，該品牌名稱和LOGO從未離開過鏡頭。后在踏浪電動車店表里拍攝時，一幅赤色巨幅告白招貼占據了電視大半邊屏幕，停頓了整整5秒。

    在北京2008年奧運會開幕式上，夢想篇的演出中得到了充分印證--一顆蔚藍色的星球從百年奧運的畫卷中冉冉升起時，奧運開幕式最牛軟廣告揭開帷幕，新日電動車石破天驚的品牌故事開始講述了。
以科技、環保、慈善、陽光為企業文化核心的新日電動車， 通過美麗多彩的“星球變幻”，娓娓道出一個電動車行業全球霸主的中華強國夢想。

    新日品牌與千萬用戶一起分享著奧運精神為世界帶來的感動。與全世界共同分享著“科技、環保、人文關懷”的理念。新日通過對奧運開幕式的植入營銷，在品牌與消費者之間建立起一道互動的溝通橋梁。使更多的人參與到品牌互動中來，使其在感受奧運的科技、綠色、人文精神的過程中與品牌實現了充分的交流互動。

    成功的植入式廣告，在合乎劇情發展、符合產品屬性的情形下，最應講究無形勝有形，需要在不知不覺中把營銷和廣告融入影視媒介的情節、場景、道具中，讓消費者欣然接受品牌和產品信息。

節目冠名的品牌升華

    冠名廣告，在電視節目中是最常見，伊利冠名的“快樂女聲”、雪碧冠名的“我型我秀”，當時這些品牌在美譽度上不斷提升，讓受眾也對該品牌映像深刻。隨著冠名節目的不斷增加，節目冠名的行業也隨之增加，乳制品、服裝類、醫藥類等等。然而電動車行業也十分看好這個發展前景，也冠名電視臺的欄目，其品牌效應在一時間沸騰了，品牌知名度也驟然上升。一些企業除了在電視臺冠名節目以外，還與網絡媒體進行合作，借助網絡平臺，企業形象得到了升華。

    以愛瑪電動車借助山東衛視“先聲奪人”為例，2008年以來，山東衛視營銷團隊助力愛瑪電動車突破山東市場輻射全國，通過《先聲奪人》欄目的冠名、植入和輔助性地面推廣，在一年半的時間里，在整個行業增幅平均只有10%的情況下，愛瑪在山東市場的銷量增長15倍，在全國市場增長了10倍，成為電動車行業的領跑者！

    愛瑪電動車營銷公司總經理 余林表示：愛瑪取得如此驕人的戰績，山東衛視起到了強大的助推作用，從我們領跑中國二三線市場的實踐中不難看出，企業只有與媒體深度合作才能帶來無堅不摧的營銷戰斗力。

    在建國六十周年之際，愛瑪與騰訊聯合舉辦的“我是傳奇”，霎時間在網上掀起了一股“愛瑪狂潮”，可想而知，愛瑪借助網絡這個平臺，借助騰訊在網民心中的地位，其企業形象得到了升華，品牌美譽度在行業中不斷得到體現。

    此外，綠源冠名的錢江都市《九點半》欄目與山東衛視的《說事拉理》、立馬冠名山東衛視《中華達人》、比德文冠名安徽衛視《超級大贏家》等等，電動車企業與電視臺的強強聯手，讓自己的品牌得到了升華。

    企業冠名某個欄目，其品牌不斷的得到推廣，而且能夠家喻戶曉，企業與電視臺的強強聯合，使企業的形象力與美譽度得到了提升。

主題營銷的影響力

    在電動車行業中，“主題營銷”的案例也不少，企業的實力也在此得到了體現。細數電動車行業的“主題營銷”，速派奇的戰鷹行動、新日的奧運與世博、愛瑪的“杰倫?愛瑪低碳出行公益行動”、立馬的飛越黃河等，都成為了行業內關注的焦點。

    以“立馬飛躍黃河”為例，其自身的宣傳在行業內甚至是在全國范圍內都讓受眾的強烈關注。標新才能立異，今年是一個大事件相對比較多的一年，上海世博會、南非世界杯、廣州亞運會……到處都是商機。事件營銷便成了眾多企業推廣品牌的首選，相比之下，立馬電動車并沒有把自己的品牌推廣方案吊死在一棵樹上，而是避開本已超載的‘大事件’路線，另辟新徑。與其把自己的推廣方案寄生在別人的焦點事件上，倒不如把自己做出焦點事件，自然成為了人們關注的中心。

    當然速派奇的“戰鷹行動”也是在行業中引起了強烈反響，一時間一些企業對于速派奇的這次行動難以招架，甚至有的企業針對“戰鷹行動”推出了“獵鷹行動”但是效果并不明顯。

   【如何做廣告，這是一個策略性的問題，而要不要做廣告，則是一個原則性問題。談及到廣告，很多企業會顯出不屑的樣子，認為做廣告是把錢拿來打水漂的傻事，相信這樣想的企業，必然是不懂得如何做廣告的企業，而廣告的真正作用，也并不是他們想的砸了錢就能夠坐收漁利的】

    提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度，是電動車企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高品牌形象不可缺少的武器。精明的企業家，總是善于利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

    俗話說，貨好還得宣傳巧。在現實中，有一些電動車企業對廣告的作用不十分明了，認為電動車就是小打小鬧，做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可靠著自身的營銷團隊到處奔波勞碌，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。隨著越來越多的企業重視廣告營銷，廣告對電動車企業、以及行業產生的影響和作用也將越來越大。

一、廣告對電動車企業經營的影響和作用

1、溝通產銷信息 促進商品銷售

    消費者已有條件根據自己的意愿、喜好來選擇電動車。電動車企業必須使消費者了解有關產品信息，才能獲得被選擇的機會。如果廠家生產的產品不是消費者所希望和期待的，產品就無人過問。生產和銷售的矛盾變得突出起來，企業既要生產出適銷對路的產品，還要讓消費者知曉這款電動車的優點和好處，還要勸說消費者采取購買行動以實現企業的經濟利潤，廣告的作用無疑越來越重要了。

    因為廣告是運用一定的媒體傳遞信息的，是“擴散的銷售促進”，可以超越空間、時間的限制，把商品和勞務等信息及時、有效地傳達給目標消費者。而且廣告的傳播特點具有較強的“韌性”，可以多次、重復、“強迫”消費者注意，溝通信息。所以，在現在的市場條件下，只要電動車企業實力雄厚、志向遠大，廣告將是有效的溝通交流手段之一。

2、激發競爭活力 推動企業發展

    通過大量的廣告投入，企業獲得目標消費者的認知和喜愛，市場占有率不斷擴展，從而使銷售利潤增加，企業又得到擴大再生產的資金，事業充滿生機和活力。如目前行業中的某些一線品牌，就是通過大量的廣告宣傳，使它們的產品推向全國或者重點銷售區域，幾乎家喻戶曉。這些品牌也因為有了較有力度的廣告輔助推動，事業如同滾雪球般越做越大，在競爭中搶占越來越大的市場份額。

    與此同時，企業要在激烈競爭的市場中得到生存和發展的空間，還要加快產品更新換代的步伐，積極使用新技術，努力開發、增加產品的款式品種，來提高廣告傳播的質量和力度。因為，如果沒有高品質的產品作為基礎和支撐，再好的廣告策劃也是軟弱無力的。所以，只有生產出有競爭力的產品，才可能創造出有吸引力的廣告，才可能產生理想的傳播效果，才能保證廣告投入得到較好的產出。由此，廣告所產生的激發作用是很大的。

三、廣告對電動車行業的影響和作用

1、促進低碳宣傳 推動行業發展

    廣告具有給予社會大眾宣傳教育的功能。廣告傳播有關的信息，能夠潛移默化地把新的產品知識、消費知識、科技知識以及行業知識等，滲透到廣大消費者的腦海之中。甚至包括對消費者的精神文明教育，社會良好風氣、高尚情操的培養熏陶，廣告這方面的作用也是日積月累的。

    好的廣告，實際上就是一件精美的藝術品和宣傳冊，不僅真實、具體地向人們介紹了產品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術的潛移默化之中，產生購買欲望。純電動汽車在行駛過程中幾乎是零排放、零污染。電動車企業通過對自身品牌的宣傳，也可以加大消費者對低碳經濟的認識，引導消費者把綠色、節能作為其重要的生活方式。同時，與公益性、知識性的廣告相對應的是，更好的電動車產品出現，也將從實際行動上給予低碳環保事業最有力的支持，對行業可持續健康發展具有推動作用。

2、宣傳國家政策，擴大行業影響

    隨著家電下鄉的展開，消費者在實際購買電動車的過程中，企業可以利用廣告等方式引導消費者對“家電下鄉”這一國家政策進行正確解讀，無形之中也擔當了媒介傳播助推器的角色。農村人民在享受家電下鄉的同時，也能全面認識到家電下鄉的重要性，可以引起消費者對家電下鄉政策的擁護和共鳴。

    必須看到，廣告開發市場，創造經濟效益，能夠為企業經營開辟良好的發展前景，擴大行業在社會和人民心中的影響力。整體經濟效益的提升，利潤空間的保證，也能為行業的發展帶來更大的突破，其作用不可忽視和低估。那些電動車行業中的龍頭企業，在踐行自身低碳承諾、支持家電下鄉政策、引領大眾消費時尚的同時，紛紛加大了廣告宣傳方面的投入。知名的企業，一流的明星，震撼的廣告，也將逐漸擴大行業的影響力，有利于國家進一步重視這個行業，早日出臺合理的政策標準。

    在行業發展日趨成熟的今天，電動車企業已經不再局限于以前那種“酒香不怕巷子深”的模式了，而是越來越注重企業自身的宣傳和品牌的塑造。不僅要把“酒”做好，還要讓別人知道你的“酒”好。廣告宣傳做得好，從某種意義上說，等于是比別人搶先了一步，因此，在廣告宣傳和品牌塑造上下一番苦功夫在很多企業來說都是有必要的。而“廣而告之”所帶來的影響和作用，相信那些敢為人先、率先投入的企業和品牌一定是別有體會。

    由此可見，主題營銷是企業推廣企業形象、品牌最好的契機，因為這能幫助企業的發展，讓其品牌得到一個更大的上升空間。
 

明星代言的形象力

    電動車爭奪大戰實際也一個爭奪眼球的戰役。誰能吸引更多的注意力，誰就能成為電動車行業的主宰。在電動車廠家爭奪眼球大戰中有兩種類型。一種就是“傍”名人之術。簡而言之就是請明星代言該電動車品牌，利用這類明星在人們心中的“光輝”形象，來提高該品牌的在人們心中的知名度。閆妮代言綠源電動車、成龍代言新日電動車、S.H.E代言電動車、李湘代言速派奇電動車、劉德華代言的比德文電動車等等。電動車企業請明星代言自己的產品，更是一種強勢廣告，因為借助明星的光環讓自己的品牌得到更大的提升。

    以比德文“雙子星代言”為例，比德文此次的“雙子星代言”使其品牌的關注度不斷攀升，這就是明星效應所帶來的結果。然而，電動車企業投拍電視劇，在業內并不多見，比德文打破常規，把比德文電動車植入電視劇內，更加增強了品牌的知名度與名譽度。

    比德文啟用知名影星來為自己的企業進行宣傳造勢，愈演愈烈的代言紛爭已成為今年電動車行業中一個傳奇的話題，從“雙子星代言”的啟動到5人爭霸賽，再到如今的三強半決賽。比德文以成為行業內關注的焦點，成為熱議的話題。

    明星代言儼然成為企業制勝的“法寶”，對于受眾而言，看到自己所喜愛的明星代言某個產品時，都會由衷的去進行購買，那么企業的目的也就達到了。

    企業在廣告宣傳的形式上有很多，但是無論企業用那種形式進行宣傳，都要根據企業自身的情況而定，而不要一味的“跟風”，這樣不但不利于企業的發展，而且使企業陷入廣告戰的“泥潭”。

     企業對廣告宣傳十分重視，因為可以借助媒體的平臺，讓其品牌響徹海內外，而形式的多樣性，也讓受眾對該品牌的贊譽度不斷提升。