一個簡潔而又有效的標志后面需要作大量的工作，為了更好的體現公司或是組織的目標，往往需要用頭腦風暴的方式來捕捉合適的創意，同時標志要適合以不同的尺寸，應用在不同的媒體上。如果公司的標志設計的不好，會給人一種不夠專業的印象，如果優秀logo設計不容易讓人記住或是效果不好可能會阻礙公司的整體的發展。
   
    成功的標志是獨特，簡單，易記，實用和美觀的結合體。來自加州的設計師Ruth Kedar說“不過標志不能偏離客戶的產品特性和組織形象，好的設計應該只讓受眾感受到品牌本身，而不覺得是刻意去設計的。”
  
    設計一個標志首先要思考一下客戶公司的業務和他們對自己的定位，比如一個快遞公司就要體現出動感和傳輸的概念。
    聯邦快遞公司的標志就是一例，它的標志中有一個箭頭表示了運動的概念，找到了嗎？E和x之間的空隙形成了一個箭頭，這就是為什么標志中的字母都是緊挨著的原因。 

    設計標志我們會從周圍的一切事物尋找靈感，不過首先要和客戶接觸溝通，以便了解他們到底定位在哪里，對待事物有什么獨特的視角，同時也對公司有一個整體的了解，了解他們行業的哲學和文化。關于標志與品牌，在設計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解。我們以客戶的要求和需要為己任，“預算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是設計任務考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求。

    標志再重要都要依賴與公司本身的強大，標志只是加強公司的形象。就像一本只是封面好看的書并不能成為暢銷書，一個好的logo也不能挽救一家衰落的企業。