軸線在確定畫面總體結構上起著十分重要的作用。要注意文字圖形排列時與軸線的關系，防止偏移。在直向編排的同時，要注意橫向關系的處理，注意由于不同文字與圖形組合而形成的外形變化。
四、對比
    對比作為編排樣式主要運用在招貼廣告，是將相互對比的畫面視覺要素進行處理、配置的構圖方式。將對比細分的話有許多類型：如形態對比、大小對比、動勢對比、色調對比、肌理對比，等等。
    在形態對比中還可以細分為字體對比、圖形對比、字體與圖形對比。
    字體對比：指運用字體形象的不同性質進行對比。如有飾線體代表古典意味，無飾線體則具有現代風格。兩種不同的字體出現于同一版面能產生對比效果，手寫文字與印刷體也能形成鮮明的對比。
    圖形對比：指運用圖形形象的不同性質進行對比。插圖(包括攝影)在造型、色彩和肌理等方面具有非常多的變化，可以造成極為豐富的畫面對比效果。
    字體與圖形的對比：指運用文字圖形形象各種不同的性質進行對比，在編排設計中，這是最為普遍的一種構圖樣式。
    大小對比：是指運用不同尺度的形象進行對比的構圖方法。除了形象大小的對比關系外，數量上的多寡，亦可以造成一種近似大小對比的對比關系。
    動勢對比：指運用畫面形象的各種動勢，造成形象上的視覺張力與沖擊力。還可細分為動靜對比、主次動勢對比等。
    色調對比：和色調均衡相反，指運用各種色彩構成的既有對立統一的對比色調。方法上也有各種細分：如運用色彩的面積對比、色相對比、明度對比和純度對比等。
    肌理對比：方法上和肌理均衡相近：指運用不同的肌理造成畫面上的視覺對比。
    對比是在平衡中求不平衡的設計方法。
    畫面上的對比關系有時是復合型的，如色調、肌理等各要素常常復合地結合在一起。因此在設計時要注意細心處理好它們的關系，突出主體，保持視覺流程的順暢。
    對比要把握分寸，對于過強的視覺要素要加以抑制。如在設計時畫面中各條線之間要有一定的動勢伸展余地，不能用幾條線將畫面攔腰截斷。又如形體若具有太強的張力，可以索性將其放大超出畫面，讓邊緣線切斷其造型，使這個形體構成新的形象。
    對比，要注意各要素的組合關系，如：外形上的對比，有文字群(排列成塊的文字)與少量幾句文字的組合，形成塊面與線條基本形態的對比。除了線與面之間的對比外，面與面之間，也就是文字群與文字群之間的對比可通過外形的變化產生，如外形方正，排列工整的字群與參差排列，外輪廓不規則的文字群的對比會呈現出穩定與活躍的對比效果。
五、節奏與韻律
節奏與韻律是音樂的術語。節奏是簡單的重復，韻律是富于變化的情感起伏的節奏。
    版面中字行的重復，字行間空白的重復，同種字體相似筆畫的重復，文字內相似空白的重復，種種同類視覺要素（同類形、同類面積、同類位置等）變化交替的重復，具體到版面中，圖形、文字、字組、頁碼、線都能創造性的組合，從而產生節奏和韻律。
   節奏是按照一定的秩序、條理、重復連續的排列，形成一種律動形式。有大小、漸變、明暗、形狀等排列構成。在節奏中注入美的因素和情感——個性化，就有了韻律。
六、虛實與留白
版面中的空白與建筑中的虛空間相似：在版面中，實形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們是同等重要的。
    留白是指編排版面中未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現手法。其形式、大小、比例決定著版面的質量。留白使人感覺輕松，最大作用是引人注意。
七、分割
分割是一種最基本的，隨處可見的形式原理，分割有兩種：1.橫向分割；2.縱向分割。
    橫向分割是二維的、平面的，在一個版面中，隨意排上一行字，便有意無意的存在著兩個分割的問題，即：一條線被分割為兩段后，兩段間的比例是否美的問題，實質上，它是一個比例問題。版心與開本比例時分割；行距、字距的確立也是分割；每一個字的設計也存在分割。在一個版面中，多層次、講究的橫向分割將復雜的局部組織成統一協調的整體。
縱向分割是指向版面深處延伸的縱深分割，使二維的平面具有三度空間的效果，這些層次的形成，首先決定于每一層次與空間版面本身的名度對比；其次還有色彩純度對比的影響。通常將這種層次對比稱之為三分法，三分法使版面主次分明，清新美麗，避免了主次不分、雜亂無章的狀況。各層次間的對比可強可弱，它們可以組合成無窮無盡的多種情調的版面。
八、自由
    指一些運用非規則的方法對畫面要素進行編排配置的構圖方法。如隨意地將文字圖形散點式地展開，運用文字隨意地構成各種具象或抽象的形象，將畫面視覺要素極為混雜地加以組合等等。
自由的構圖方法，完全依賴于人對視覺形象的直覺判斷，有時這種方法也表現為作者情感方面的宣泄。這是最具有典型意義的感性設計方式。 
廣告編排設計中的圖文關系
現代的廣告形式多種多樣，有純文字的廣告，也有圖片為主的廣告，但更多情況下，為了增加表現力，會將文字與圖片組合起來進行編排，這樣便需要設計師根據設計和編排的需要合理選擇，達到最好的設計效果。下面介紹三種常見的

第五節 圖文關系的處理方法
一、文字、圖片分開，各自獨立，在內容和空間上有對應關系。
圖像和文字分開，圖像和文字都很重要，文和圖可以以塊面形式保持清晰的秩序和關系，也可以根據空間關系和輪廓變化互相穿插，其中網格分割的手法是常見的表現手法，即將較多的文字和圖片按照重要程度，分別放在不同的格子里，有序地引導閱讀。這在雜志廣告和報刊廣告等促銷廣告中廣泛應用。
二、文字疊加在圖片上，圖片作為背景，或暗示文字闡述的內容和氛圍。
這種手法多應用于以圖片為主的促銷廣告中，主體形象一般被放在畫面的中心位置，為了避免四周空間的蒼白，一般會用文字將圖像與四周的空間聯系起來，讓畫面變得緊湊，主體文字和輔助文字與圖星便會在畫面上形成豐富的層次。
三、文字以一種巧妙的構思和圖片、圖形結合在一起。
在此種手法中，圖片和文字既不是各自獨立，也不是互相疊加，而是通過一種巧妙的構思結合在一起，形成一種與眾不同的視覺沖擊力，收到事半功倍的效果。這種手法需要設計師有非凡的創造力和突破常規的想象力。

招貼廣告的編排設計
    招貼廣告包括各種戶外張貼的印刷廣告，現在用電腦噴繪的大型路牌廣告嚴格地講也是招貼廣告的一種發展。招貼廣告在設計上具有觀眾觀賞時間短、視覺沖擊力強、信息表達簡潔明了的特點。
    在編排方面，招貼廣告常常采取均衡或對比構圖的形式，使主要形象有種呼之欲出，奪人心魄的感覺，其他次要的文字圖形則通過打散、“出血”、靠邊等方法減弱。有的作品則通過畫面動勢的處理，將形象處在各種動勢的沖突焦點之中。在招貼設計中，處理各要素之間的平衡關系是個有難度的課題。
    在一些構思特殊的設計作品中，也可以采用特定的方法處理構圖，如有的作品采取將主要形象置于一角，而將文字放在主要位置，造成一種畫面的特殊效果；有的作品按思維的邏輯關系將各種事物并列于畫面，從而完整地將概念表達出來；也有作品將主要形象的視線引入到畫面的空白處，突出了設計要表達的主題。另外，運用幾何形態與理性分析的方法進行設計與編排也不鮮見。
    在招貼編排處理上，應注意運用簡化層次的方法對畫面各種要素進行處理，使形象更加突出，視覺流程更為流暢。由于電腦的運用，現在的設計家可以更多地運用各種肌理效果，但在層次的把握方面增加了一定的難度，利用形的剛柔強度不一的邊緣，是一種有效地控制各層次關系的方法。
    現代招貼設計十分注意字體在畫面上的編排處理。特別是由于中文字體及其排版上的多變，使得這方面的編排出現了新的創意。另外，運用電腦等新技術，也帶來了字體處理的許多新變化。許多設計還運用了各種具有裝飾意味的線條或幾何圖形與字體一起編排，形成了各種各樣的群組。
POP廣告的編排設計
    POP廣告就是售點廣告，是放置于各種商業銷售場合的廣告。其樣式有許多種，有平面的也有立體的，有大批印刷制作的還有手工繪制的。不論傳達的信息內容是宣傳產品、企業形象，還是關于各種促銷活動，POP廣告的編排設計形式必須明確而醒目。
    現代商業的營銷管理，一般都實施企業形象識別設計(即CIS)。在CIS設計中，視覺傳達系統的基礎部分有關圖形與文字的各種搭配形式，對POP廣告的編排設計起著指導作用。同時，每個促銷活動，也應當具有在視覺形象上和CIS相和諧的促銷物品的系列設計。這是現在POP廣告的一個基本特點。
    促銷臺、促銷架的設計和制作常常出自生產產品的企業之手。它們一般在企業設計CIS的時候已經設計好。其在編排上突出企業的標志，在色調上也運用企業的標準色。這類物品在設計上要求簡潔，標志、文字以及各種裝飾圖形組合的編排規范、統一，講究大的視覺效果。
    吊旗、吊掛式POP廣告往往是針對某一個出席促銷活動而設計的，如某種新產品的推出，結合某個節假日的降價促銷活動等等。它們具有時效性、靈活性等特點。這類物品的設計常常運用特定的人物或吉祥物形象，在編排上要復雜一些。要仔細處理標志與促銷形象的關系，運用分層次、穿插不同的肌理等方法將它們組織好。

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