(2)報紙版面容量大，篇幅多，可登全頁整版廣告，所以凡是要向消費者作詳細介紹的廣告，利用報紙做廣告是極為有利的，且可造成相當大的聲勢。
(3)報紙具有特殊的新聞性，將新聞與廣告混排可增加廣告的閱讀率。
(4)權(quán)威性的報紙增加了消費者對其廣告內(nèi)容的信任感。
(5)報紙廣告的編排、制作和截稿日期比較靈活，所以對廣告的改稿、換稿和投稿都比較方便。
(6)報紙廣告便于保存和查找，無閱讀時間限制。
(7)報紙廣告費用較低。
首先是報紙本身售價低，人人都買得起；其次是報紙廣告費用相對較低，發(fā)行量越大，分攤在每張報紙上的廣告費用就越低。
(8)選擇性強。
報紙是定期刊物，廣告主因此可以制定相應(yīng)的媒體實施策略，既可大規(guī)模集中發(fā)布廣告，又可發(fā)布單則廣告，也可發(fā)布系列廣告。同時，綜合性報紙和專業(yè)性報紙不同的讀者結(jié)構(gòu)，也給廣告主對宣傳對象的選擇帶來方便。
（9）文字表現(xiàn)力強。
報紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，而廣告文亦可有多種表現(xiàn)，說理式、感情式、詩歌式、散文式等，不拘一格，又可以圖襯文，圖文并茂，還可套色，引人注目。
2、報紙的劣勢
(1)時效性短。
報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，所登廣告的壽命也會因此被大打折扣。
(2)報紙廣告易被讀者忽略。
報紙廣告強制性小，讀者經(jīng)常隨意挑讀感興趣的內(nèi)容，越是內(nèi)容豐富、好新聞多，就越易造成挑讀現(xiàn)象，造成廣告浪費。
(3)無法對文盲產(chǎn)生廣告效果。
(4)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，無時間詳細閱讀，加之由于版面限制，廣告擁擠，使人感到眼花繚亂，更無心主動地接受廣告訴求了。
(5)缺乏動態(tài)感、立體感和色澤感。
報紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美。
3、報紙廣告的表現(xiàn)形式
(1)文字表現(xiàn)形式
文字表現(xiàn)形式是報紙廣告最主要的表現(xiàn)形式。文字表現(xiàn)可以詳盡、細致地介紹產(chǎn)品或企業(yè)的各方面情況，信息量大。
報紙廣告中的文字，除了其內(nèi)容要切實、形式要多樣外，文字的安排、字體規(guī)格的適當組合變化也大有文章可做。如布告、啟事等往往不需要圖案和照片，但只要內(nèi)容寫得好，加上文字編排和畫面墨白疏密關(guān)系處理得當，仍能最大限度地引起讀者的注意。
(2)插圖的表現(xiàn)形式
下圖是一幅以圖為主、文字為輔的報紙廣告，由德國某公司制作，題為《找伙伴》。這是一個網(wǎng)絡(luò)公司的廣告，創(chuàng)作者用電腦繪制了一男一女的頭像，男的滿口牙中獨缺兩顆門牙，而女的則滿口只有兩顆門牙，意即兩人正好相合。廣告的用意是表示該網(wǎng)絡(luò)公司能為你找到合適的商業(yè)伙伴、人生伴侶等等，看后讓人不禁啞然失笑，且興趣盎然，從而達到了過目不忘的效果。
(3)抽象的表現(xiàn)形式
抽象的表現(xiàn)形式是將廣告的設(shè)計形象經(jīng)過提煉和概括，使其以具象的形態(tài)轉(zhuǎn)化為抽象化的形態(tài)，運用幾何點線面的造型要素和抽象情感，表達廣告的宣傳意念，這種表現(xiàn)是一種以寫實到意象的變化，可以賦予寓意、象征、隱喻等思想內(nèi)涵，對于表現(xiàn)特定的廣告主題，有不可忽視的表現(xiàn)價值。抽象的形態(tài)是一種高度形式化了的、寓于美感的表現(xiàn)形式，形簡意深，能更巧妙地表達主題的特征，給人以聯(lián)想。
(4)系列的表現(xiàn)形式
為了使某一產(chǎn)品能持久地保留在消費者的記憶中，有些企業(yè)往往集中幾個基本要素，按一定規(guī)律使之反復(fù)地出現(xiàn)在有關(guān)廣告中。而每一次廣告的畫面又總是在一個消費者熟悉的基調(diào)下盡可能變得生動多樣。這些廣告形式的重復(fù)出現(xiàn)，能加深消費者的印象，日久天長，不易磨滅，這就是所謂系列廣告。
（二）雜志媒體
1、雜志廣告的優(yōu)勢
(1)時效性長。
雜志的閱讀有效時間較長，可重復(fù)閱讀，好的雜志不光被人傳閱、借閱，而且在相當一段時間內(nèi)具有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。精美生動的廣告攝影，往往能伴隨雜志保留時間的推移而不斷地沖擊著讀者的視覺。
(2)針對性強。
“針對性”有兩層意思：一是根據(jù)每種雜志的特定讀者群，進行適合他們心理的廣告設(shè)計，其中包括訴求方式以理喻人還是以情感人?抑或是兩者并用?表現(xiàn)形式是抽象的、具體的，還是雅俗共賞的?顏色要濃還是要淡?文字表達要高深一點還是淺顯一點?“對癥下藥”，這是“針對性”的第一層意思；二是針對專業(yè)性雜志行業(yè)特點做專業(yè)商品廣告，如選擇醫(yī)學類雜志做醫(yī)療器械廣告，選擇美術(shù)雜志做繪畫用品的廣告……把好“鋼”用在“刀刃”上，無形中節(jié)省了大量的廣告費用。
(3)印刷精美。
同報紙相比，印刷精美無疑是雜志媒體目前或在以后相當一段時間內(nèi)最大的優(yōu)勢。顯然，由于印刷精美，產(chǎn)品形象會更加逼真，這時產(chǎn)品往往能自己站出來說話，減少文字上的浮夸，產(chǎn)品形象會給讀者帶來視覺上的美的享受，或許因此還會帶來心理上的認同。
2、雜志廣告的劣勢
(1)出版周期長。
雜志的出版周期大都在一個月以上，因而時效性強的廣告便不宜在雜志媒體上刊登。況且雜志媒體的定稿和截稿期限比較嚴格，也不便于根據(jù)多變的市場行情調(diào)整廣告策略。
(2)聲勢小。
雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。雜志盡管印刷精美，但版面有限，有如小家碧玉，做不出大戶人家的鋪張。
(3)印刷復(fù)雜，更改和撤換都極不方便，成本費高
3、雜志廣告的表現(xiàn)原則
雜志屬于印刷媒體類，因而其表現(xiàn)形式和報紙廣告差不多，但也有其特殊性，就是雜志廣告以攝影照片(特別是彩色攝影照片)為主要表現(xiàn)形式進行廣告平面設(shè)計。當然，繪畫和文字也是雜志廣告的兩個重要方面。
（1）力求廣告商品的清晰完美。
當商品清晰完美地像實物似地展現(xiàn)在面前時，總是能在某種程度上加快消費者做出這種或那種選擇的速度。最理想的效果是：“太棒了，我得買一個。”另一種效果也不錯：“等我有錢了，一定買它一個。”
(2)注重藝術(shù)表現(xiàn)。
廣告是門學問，但廣告必須側(cè)重藝術(shù)表現(xiàn)，與藝術(shù)聯(lián)姻。雜志是個媒體，像“紅娘”，能為廣告登上藝術(shù)臺階提供最便利的條件。
有一幅日本佳能復(fù)印機的廣告，畫面上不是復(fù)印機，而是一盤鮮艷奪目、呼之欲出的草莓，一把叉子想叉起盤中精美的草莓，不料卻損壞了精美的畫面……沒有過多的文字，卻巧妙地暗示了佳能復(fù)印機逼真的復(fù)印性能。獨到的藝術(shù)構(gòu)思，使完全可能會流于一般的復(fù)印機廣告立即變得不同凡響，耐人尋味。
(3)要不拘格式。
就雜志媒體和報紙媒體而言，雜志媒體還有一個大有文章可做的功能，那就是利用夾頁來夾雜一些讀者意想不到的東西，如折疊起來的跨頁廣告(打開后可能會比雜志本身寬1倍、2倍甚至4倍)、實物廣告和饋贈廣告。
如果在跨頁廣告上是一輛橫穿幾頁的大轎車等商品圖片，讀者肯定會在驚奇之余仔細觀看，甚至還會有人把它小心地撕下來貼在自己的床頭。廣告效果可想而知。
實物廣告夾于雜志之中的做法，在國外早已盛行。如為了推銷真皮制品的廠家竟在雜志中夾了一頁真皮，文字廣告就印在真皮上，讓讀者真正地領(lǐng)會了什么叫貨真價實。甚至一些紙尿布的廠商，還把尿布樣裁成雜志大小，夾在雜志中，使其成了雜志的一頁，動員讀者不妨給小孩試一下其吸尿功能。
雜志的插頁之所以越來越被廣告主看好，就是因為它的自然跨頁，大而精美的圖片廣告經(jīng)常印在插頁上，尤其是新年臨近時的月刊雜志，廣告主往往還在廣告的某處印上新一年的年歷，并寫上吉祥的新年賀詞。假若把釘書針拆下，插頁仍是完整的一體，這對廣告主和讀者來說都是幸事，何樂而不為。
（三）廣播媒體
廣播媒體是一種聲音媒體，它是傳播廣告信息速度最快的媒體之一，是廣告主及企業(yè)經(jīng)常選用的一種傳播媒體。它通過無線電系統(tǒng)，把廣告信息變成各種聲音，如語言、音樂、音響、實況等，傳送給聽眾。
1、廣播媒體的優(yōu)勢
(1)利用電波傳播信息，每秒鐘行程30萬公里。
另外，口播的特點使信息和傳播程序簡化，從收到信息到傳播出去，即寫即播，完成速度最快，適合發(fā)布時效性極強的廣告。
(2)傳播范圍廣泛。
首先是空間上，不論是城市或農(nóng)村，不論在陸地、海洋或空中，室內(nèi)或室外，電波所及之處，都能收到信息，覆蓋面大于電視。其次是時間上，早、中、晚幾乎全天候式地播出，能適應(yīng)聽眾的各種作息時間。再次是聽眾范圍廣泛。廣播廣告通俗易懂，不受文化程度限制，因而聽眾幾乎是全民性的，不同年齡、職業(yè)和性格、身份的人(即使文盲)都能聽懂。從這一點上說，廣播電臺覆蓋面也遠大于報紙。
(3)費用低，制作簡便。
同電視比，廣播廣告制作簡便，投入的人力少，耗費低，不需場景和道具，能節(jié)省大量的資金，極適合中、小企業(yè)及個體戶等無龐大廣告開支的客戶。
(4)最具靈活性。
廣播廣告說改就改，較之報紙還方便迅速，因而能根據(jù)市場行情的瞬間變化及時調(diào)整廣告內(nèi)容。
(5)親切感人。
較之其他媒體，廣播媒體更具人情味，是一種名副其實的“勸說”藝術(shù)，特別是由廣大聽眾所熟悉和喜愛的播音員播廣告，更有一種說不清的感情色彩夾雜其中，仿佛是面對面的交流，讓人感覺到她(他)就在與你說話。在冷酷的商品社會里，人情味是金錢所不易買到的�；钌恼Z言較之文字和圖畫更容易表達感情，也最易給人以美好的想象。
2、廣播媒體的劣勢
(1)有聲無形。
沒有視覺形象，言之無物，易讓人覺得空洞，特別是外觀極為重要的商品，如服裝、家具等，不易使消費者產(chǎn)生立即購買的沖動。
(2)轉(zhuǎn)瞬即逝。
大部分的廣播廣告都時間較短，吐字較快，未等聽眾聽清或者領(lǐng)會便很快過去。
(3)不易查存。
除非你當時就記錄下了廣告里的某些不易記憶的內(nèi)容電話、地址等，否則你很難再查找出曾聽過的廣告里的關(guān)鍵詞句。
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