（三）比喻
比喻是以一事物比擬與之有類似點的其他事物，以便表達得更加形象、生動、鮮明。這種手法普遍地運用于廣告的形象創意中，運用事物之 間的關聯性激發受眾的聯想，所以語言風格既委婉含蓄，又不至于艱澀難懂，引領受眾的思維參與到生動的畫面之中，思考增強了主客體之間的溝通，提高了廣告的注意度。
（四）對比
形象創意中對比手法的運用，往往是通過外 形、色彩、角色、情緒、狀態等不同事物的特性來相互反襯，突出整體與局部之間、事物與事物之間的差異、對立和沖突，使廣告中的主體的個性特征得以強調，突出顯現其特有的優勢。
（五）夸張
夸張是指對廣告主體的突出特征有意識地進行超常規地改變，通過概括、變形、虛構、提煉，達到一種新、奇、異的出人意外又在情理之中的效果。夸張的手法可增添廣告的藝術色彩，使廣告主體的形象更加鮮明突出。                      
（六）奇幻
奇幻的手法是對概念創意中超現實的思維形式的大膽狂放的表達，以一種充滿浪漫主義色彩的魔幻虛擬的形象表現廣告的主題，使受眾體會到夢幻般的奇異感受和強烈的視覺震撼。                
（七）擬人
   擬人是將無生命的事物賦之于生命或將動植物人格化，增強諧趣和親和感，拉近受眾與廣告之間的距離。　　
（八）借用
借用是采用新舊置換、場景置換、狀態置換等方式，對廣告主體元素進行“借題發揮”，將本不相干的事物聯系在一起，為廣告精神注入新的內涵，給人以嶄新的視覺感受并引發受眾奇特的聯想，增強廣告的吸引力和感染力，加強受眾的認同感。形象創意的這種方式往往詼諧幽默，意趣橫生，令受眾忍俊不禁，回味無窮。

第二節 色彩的創意
色彩是最富感染力的視覺元素，在廣告中的傳達作用是舉足輕重的，同樣的圖形，運用不同的色彩，會使讀者產生截然不同的感受。利用色彩的情感性和象征性來烘托主題，是廣告設計值得研究的內容。每一幅廣告作品的完成，都需要圖形、色彩、文字的共同努力，反映統一的主題思想。假若圖形的內涵與色彩所象征的意味南轅北轍，則會使廣告作品的效果不倫不類，削弱對主題的傳達。圖11是陳幼堅先生為北京申辦2008年奧運會所做的招貼，圖形的創意與色彩的烘托為主題的傳達起到了并重的作用，紅色十分恰切地傳達了沐浴喜慶氣氛中的北京形象,在這則廣告中是其他任何一種色彩都無法替代的。
一幅完整的廣告作品是由圖形、文字、色彩、編排等要素組成的。每一部分的表現形式影響著廣告的傳達能力和視覺效果，各要素各司其職，但又必須協調一致地傳達主題，否則將會削弱廣告的功能。

第三節 文字的創意
廣告中的文字包括文案創作與字體設計
一、文案
廣告文案是輔助圖形傳達廣告主題的，對畫面起到解釋和說明的作用。文案一般不宜過于冗長，要求簡潔生動，重點突出，與圖形相配合，增強廣告的傳達效果。
文案是由標題、廣告語、正文、隨文四個部分組成的。
標題是表達廣告主題的文字，它的作用是點明主題，引起注意，誘讀正文，加深印象。所以標題一般簡短有力。一句話，甚至是一個詞，一個字，或將主題點透，或引起讀者的思考，一般置于畫面的醒目位置。
廣告語，是配合標題和正文的簡潔完整的短句，一般朗朗上口，在不同形式的廣告中長期地反復使用。廣告語的作用一般從總體上傳達企業的文化和精神，或者商品的獨特功效。與標題比較具有總體的概括性和長期性。
正文，是對一則廣告的詳細說明，其語氣一定要與廣告的整體風格相協調。
    隨文，指商家的地址、商品的出處、銷售地點及通訊方式。
二、字體
(一)根據創意要求選擇字體，字體的大小、位置、輕重、色彩都要服從整體的設計需要。字體的形象所傳達的內涵要與圖形的內涵協調統一，如表現建筑的廣告不適宜過于秀氣的字體，而粗壯的黑體不適合表現女士化妝品，以兒童為目標消費者的廣告所選用的字體則要活潑可愛等等。
(二)注意字體間的和諧與對比。一般情況下，同一則廣告的字體以協調為主，風格的變化不宜過大。
(三)字體的編排，廣告中的文字以傳達信息為主，因此傳達主次信息的文字在字體、字號、位置上要主次分明。另外文字與圖形共同傳達整體的廣告效果，所以文字的編排還應具備視覺美感。

第三章 POP立體廣告

——促銷設計是一個總體概念
——促銷設計包括了促銷活動的各個方面
——促銷設計課程是將設計限制于商店內外的各種促銷廣告
——簡稱POP廣告
——其中包括豐富的內容和形式
——并具體確定于立體形態的POP廣告
第一節  POP廣告設計基本概念

POP廣告英語全稱為Point of Purchase Advertising。指購物點廣告，也稱之為銷售點促銷廣告，即各種形式的直接促銷廣告。
POP廣告包括：銷售點外部廣告和內部廣告。
廣告形態包括：平面形態、立體形態和活動形態。
立體廣告包括：燈箱廣告、氣模廣告、立體展示卡、臺式促銷廣告、吊掛促銷廣告和落地促銷廣告等。
一、POP廣告發展歷程
傳統POP廣告：繁榮的商業活動都伴隨著各種促銷方式和廣告形式,POP廣告在傳統的經營活動中已經應用的比較廣泛和具有良好的促銷效果，如酒店懸掛在空中的幌子和招攬顧客的叫賣聲，都呈現出當時的經營文化特點。目前，某些小商販還保持這種傳統的經營方式，在現代企業經營活動中也學習傳統和借鑒舊時的傳統促銷廣告形式。
現代POP廣告：興起于三、四十年代的美國市場。這意味著工業時代各種經濟活動的高度發展，是高度市場經濟競爭的結果,各式各樣的POP廣告不斷涌現，POP廣告設計趨向于系統化,有力的促進了品牌的傳播和商業活動的發展。
中國POP廣告：始于80年代并得到快速發展，有關專業學院相繼開設POP廣告設計課程,VI識別系統設計中已經開始融入POP廣告內容,大量和各式各樣的POP廣告進入銷售點.但設計水平和應用方式與國外還在一定的差距。
二、POP廣告發展趨向
——設計系統化
——應用全面化
——形象特征化
——制作精美化
三、廣告階段中的促銷廣告
初期階段——也稱之為預告階段廣告，一般是指電視廣告和其它媒體廣告的形象化廣告，傳播對于形象化的整體印象和感受。
中期階段——也稱之為廣告內容細化階段，一般是指運用各種媒體刊登細化的廣告內容，使消費者能夠比較細致的閱讀和了解廣告信息。
終極階段——也稱之為促銷廣告和POP廣告,一般是指銷售區域根據各種促銷需要采用的各種廣告形式,POP廣告、產品與消費者直接相聯系。

第二節 立體POP功能與形態
立體POP廣告是一門綜合性的設計
其中包括：
 平面設計要素
 立體形態造型
 材料和制作工藝
 平面要素與立體形態關系
基本概念：立體POP廣告是以立體形態為媒介，多角度的傳播視覺信息。同時又分為以廣告內容為主和陳列商品為主的兩種基本形式。
一、POP廣告的功能劃分
小型展示卡：用于展示商品和宣傳內容
臺式POP廣告：用于展示商品和陳列商品
懸掛式POP廣告：用于引導消費者
落地式POP廣告：用于展示商品和陳列銷售商品
包裝POP廣告：用于包裝產品與展示商品相結合
二、POP廣告形態要素
要點：使用形態要素與廣告內容、商品陳列方式、商品特點和企業制定的視覺識別系統相聯系。
（一）基本形態：指形態基本形，包括錐體、柱體和球體,及變形的基本形態等。
（二）形態元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態元素。
（三）材料元素：包括硬質材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料。
（四）輔助配件：一般是指各式各樣的將形態連接在一起的連接件。
（五）連接方式：包括插接、黏結、栓接、磁性連接和捆綁等。
三、POP廣告形態設計
要點：注意多角度空間的形態造型效果，并且與有關廣告內容、促銷商品方式和擺列方式相互結合，形成和諧的造型和形態關系。
（一）單面展示形態：指以一個展示面展示商品和廣告內容的形態設計。
（二）雙面展示形態：指以前后兩個展示面或九十度角的左右兩個展示面的形態設計。
（三）多面展示形態：指沿著一個豎向軸心，能夠多角度的展示商品和廣告內容的形態設計。
（四）多層次展示形態：指豎向或橫向多層次的展示商品和廣告內容的形態設計。
（五）單向透空形態：指以面材或桿材為主要材料構成的單向透空框架式形態展示商品和廣告內容。
（六）雙向透空形態：指以面材或桿材為主要材料構成的雙向透空框架式形態展示商品和廣告內容。
（七）開放展示形態：指以單向或多向的開放式形態展示商品和廣告內容。
（八）組合形態展示：組合形態包括豎向組合、橫向組合和多向組合等，以組合構成造型形態的方式展示商品和廣告內容。

第三節 POP廣告項目設計
要點：注重造型形態與促銷內容的關系、應用材料與加工工藝的關系、具體形式與形態造型的關系，形象定位與銷售目標在使用色彩和版式設計方面的關系，立體形態與平面形態和諧的關系。
一、小型展示卡
展示卡是一種靈活的小型化的POP廣告形式,能夠應用于商品促銷的各個方面。展示卡一般與商品展示配合使用，也可以與商品促銷活動配合使用。

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