展示卡可根據一定的目的和要求安排廣告內容：
 以形象品牌為主的廣告內容
 以象征圖形和插畫為主的廣告內容
 以商品介紹和性能介紹為主的廣告內容
 以商品展示為主并與形象廣告內容相配合
展示卡適應于各種材料和工藝制作，造型形態富有變化。
二、臺式POP廣告
臺式POP是一種小型化的可以展示商品和陳列商品為主要目的的廣告形式,一般放置于柜臺上或配合展會使用,為消費者提供近距離接觸商品和試用商品的機會。
臺式POP一般以陳列商品為主，配合形象品牌和象征圖形等內容。
臺式POP較多采用透空式形態和開放式形態，有利于充分的展示商品,在各種材料和制作工藝中，根據實際需要適當選擇。
三、懸掛POP廣告
懸掛POP是一種懸掛于空中的以展示形象、品牌為主的一種廣告形式,一般放置于企業商品專賣區的上方，或節日慶典活動使用,對于消費者具有引導和提示的作用。
懸掛POP內容一般是強調企業形象、商品品牌和廣告語的明朗化，或配合象征圖形和插畫一起使用。
懸掛POP一般采用兩個面以上的造型形態，有利于多方位的展示廣告視覺內容和信息傳播。
四、落地POP廣告
落地POP是一種大型的放置于地面上的促銷形式,一般應用于商品的直接促銷活動，在大型商場中一般應用于企業商品專賣、廣告宣傳和商品陳列，或應用于企業展示會和各種促銷活動。
落地POP的展示內容主要分為四個方面:
（一）、以陳列銷售商品為主配合形象品牌廣告
（二）、以陳列銷售商品為輔廣告內容為主
（三）、主要以展示商品為目的
（四）、主要以形象廣告為目的
落地POP廣告一般常用于豎向的兩個展示面以上的造型形態。并根據展示商品數量和廣告內容具體進行合理的安排，根據放置位置確定造型形態的方向感，及展示面方向，各級特殊需要也運用組合形態。
落地POP廣告一般將豎向形態上下分為三個階段,既底座、中間商品展示區域和頂端的廣告區域，并根據產品的特點、陳列數量和形象化的要求合理的選擇使用材料和工藝。
五、包裝POP廣告
包裝POP是將包裝功能與廣告宣傳結合在一起構成的一種特殊廣告形式,將完整的包裝打開,通過預先設置的結構形式展示廣告內容和商品,一般將其放置于柜臺上代替臺式POP廣告的促銷形式使用。
包裝POP在應用形態方面包括多中具體形式，如頂面展示、側面展示和兩面展示等，或根據展示方式選擇不同的基本形態和造型形式。
包裝POP必須兼備包裝和展示兩方面的功能，一般使用比較堅固的制版材料，以良好的合理的結構設計使其兼顧商品的功能。

第四節 POP廣告設計原則
一、從促銷方式的角度
根據商品促銷的具體要求設計POP廣告的形態、設定廣告內容、設定商品展示位置和各個方面的比例關系等。
二、從綜合內容的角度
立體POP是一種綜合性非常強的廣告形式,形態造型包括材質、結構、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態、放置商品的數量和方式。平面設計包括圖形、字體和廣告畫等。綜合設計是指按照確定的主題，將各種元素進一步構成一個和諧的整體。
三、從視覺形象的角度
根據VI識別系統設計POP廣告：將POP廣告視為VI識別系統設計的重要組成部分,從商品促銷的角度延續和推廣企業和商品的整體形象。

第四章 廣告的編排設計
  
有位著名的設計家曾說過：等待設計師進行創作的一個平面——一張招貼廣告、一個包裝的立面或樣本廣告的封面，都是有生命的，會呼吸的。
事實也是如此，當設計師面對他的設計對象；一張白紙時，他會調動自己所擁有的全部智慧、感情與想像力，將各種文字圖形賦予它，使它們按照視覺美感和內容上的邏輯統一起來，形成一個具有視覺魅力和組織嚴密的載體。這個過程就是給與平面特定的生命的過程，它使原來物質的東西變成了具有精神力量的東西。這個被“設計”過的平面會吶喊、會喧囂、會抓住人的視線、會打動人的情感，會將特定的信息“清晰、迅捷、有力”地灌輸給每一個用眼睛接觸過它的人。在這個過程中，編排起著非常重要的作用。銷售廣告作為視覺傳達設計的一種，在具有平面設計編排共性的同時，也有一些自己的特點。

第一節 編排設計的基本概念
 編排在平面設計中就像戲劇中場面調度，使各種承擔信息傳達任務的文字圖形藝術地組合起來，使畫面變成一個有張有弛、且剛且柔、充滿戲劇的舞臺。編排設計也像創作音樂的作曲家，將各種不同色調、肌理與形態的視覺要素組織成為變化豐富同時又高度統一的樂曲“織體”。一張編排得當、設計完美的作品可以給人美的享受，可以使設計在效果與功能上“事半功倍”。一張充滿節奏感，形態張揚的編排畫面和一張嚴謹、清晰的編排畫面可以給人完全不同的心理感受，而一張設計富有特色、編排形象典雅的作品會長久地記存在人們的腦海中。
編排設計是按照一定的視覺表達內容的需要和審美的規律，結合各種平面設計的具體特點，運用各種視覺要素和構成要素，將各種文字圖形及其他視覺形象加以組合編排、進行表現的一種視覺傳達設計方法。
    編排設計是對形態、色彩、肌理、空間、動勢等設計要素和構成要素認知及研究的基礎上，對這些要素的組合規律、對它們的表現可能性及其與表現內容的關系進行全面的學習研究，并為以后的專業設計打下基礎。

第二節 廣告編排設計的基本原理及規律
在編排設計中，如何分析畫面是進行設計及思考的一個基本前提。對于廣告的編排設計而言，畫面的分析主要遵循以下幾個原則：
一、 思想性與單一性
廣告編排中的版面要充分體現內容的主體思想，用以增強讀者的注目力和理解力。表現的主題鮮明突出，是設計思想的最佳表現。
版面的表現要單純、簡潔。對于一個廣告來說，它的主要職責是讓消費者能夠在最短的時間內領會商家所傳達的信息，因此在廣告編排時要做到訴求內容精煉表達，信息要濃縮處理。
二、畫面要具有藝術視覺效果
編排設計的藝術視覺效果，無疑受著設計內容的制約。但必須強調的是，經過設計師的編排處理，任何平面設計，廣告、包裝或樣本，都是一件具有獨立審美價值、獨立視覺審美規律的藝術品。平面編排設計所具有的特定的審美要素及其構成規律，更多是抽象的。從設計的藝術角度上分析一幅作品，我們要研究的既不是文字的意義，也不是圖片、圖像的具象性，相反，我們要更多地分析畫面上文字圖形的色調、形態，它們之間的相互關系，如主次強弱、動勢趨向、肌理效果等等；它們整體形成的視覺上的感染力與沖擊力、次序感與節奏感等等。在編排設計過程中，設計者必須將自己的視覺觀察力提高到一個新的層面——必須運用自身所具有的全部審美修養和判斷力，將要表現的文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成，采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，像創作一幅純藝術的繪畫作品那樣，調整、處理好畫面上的各種關系。
三、趣味性與獨創性
趣味性指形式美的情趣，是一種活潑的版面視覺語言。在廣告設計中，可以采用寓意、幽默和抒情的表現手法來獲得。這種手法的廣告在使人莞爾一笑的同時，更易被接受。
獨創性即要突出個性。現在是一個信息爆炸的時代，要想在眾多的廣告中吸引消費者的目光，編排手法的與眾不同往往會收到事半功倍的效果。
四、整體性與條理性
廣告內容的傳達與編排設計現象上的視覺效果，兩者有內在聯系，是不可分割的。這就是所謂的“形式與內容的一致性”。在現實的設計實踐中，許多設計者就像沒有經過專業訓練的業余設計者一樣，將注意力主要放在如何將內容的邏輯關系理順，常常將版面分解為大小標題、圖片與文字，孤立地加以處理，從而使畫面支離破碎，失去了一幅平面設計應具有的美感。這是一個目前普遍存在的問題。
    作為視覺傳達設計，廣告的編排設計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性。任何信息，如果它們是以群組的方式呈現，其內部總是有主次等內在關系的，并且這種關系常常在邏輯結構上千變萬化。設計者必須搞清楚設計對象在內容上的主次、輕重關系，在視覺形象的運用、組合上必須和設計內容保持一致，表現出邏輯上的一致性和條理性，同時還要強化版面中各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性，使版面具有秩序美、條理美。   

第三節 廣告編排設計的視覺要素
對視覺要素和構成要素的研究和認識是一切視覺藝術包括廣告編排設計的基礎。它們在設計中的作用和地位就象人類語言中詞匯和語法一樣。
一、形
    畫面的編排構成要素首先是形。這里說的形，就是在畫面上有大小、色彩、肌理和外形等的變化，可以在視覺上辯識的形態。形是一切視覺要素的基礎，不能想象有脫離色彩和肌理而存在的形。
從編排設計的角度而言，形的概念內涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形，單一的和組合的形，有機的和無機的形等等。如果我們運用辨證的方法去觀察形的各種變化，可以發現它們之間有著內在的聯系，各種各樣的形可以在一定條件下互相轉化——點可以變為線，線也可以成為面，具象的形包含著抽象的要素，抽象的形可以成為具象形的一部分。這對于我們在編排創作設計實踐中正確而靈活地認識和運用形，是非常重要的。
形的分類可以從不同角度進行。我們將把形分為基本形和形的變化兩個方面來進行討論。
（一）、基本形
1．點
    點是最基本的形。在有的設計基礎課程或平面構成課程教材中，點的概念指的是一條線的起點。在編排設計意義上的點，必須是可視的。點可以是一個字，也可以是一塊色彩，一張小小的照片或圖像，點可以任何一種形態呈示。

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