包裝設計中文字,顏色以及插畫的表現重點
以往包裝大多數認為是產品額外的附件,使用完畢即被丟棄,企業大都不愿意在包裝設計上投注太多的心力與經費,無形中阻礙了包裝的進步.由于近年國際間經濟活動蓬勃發展,市場競爭激烈,包裝設計就愈顯重要.包裝涵括了文化,色彩,造型,文字及裝飾等要素,使消費大眾一看到商品外包裝,便在心理上產生價值的評斷,提高在消費心理上的價值感,將銷售理念與企業文化特色具體地表現在包裝上,便是商品包裝的使命.

在設計包裝作品之前,必須充分了解產品特性,從制造者立場及銷售立場到消費者的立場,綜合分析研判各種因素,以設計出符合各種條件要求的完美包裝.對包裝設計而言,視覺傳達部分是極為重要的,因為所考慮的問題要比平面設計有較多的限制,它是立體的,務必要面面俱到;但在一般設計表現上仍不脫等三個表現重點.

下面就是粗淺地談談關于"文字","顏色","插畫"的一些心得:

"文字"本身就是具備了象形之美,尤其是中國書法,如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品,所以要先對各種文字體的特性有所了解,才能針對不同商品的特性予以適合的字體,進而創作出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,到達商品銷售的目標.

"顏色"可以刺激人的視覺,影響消費者的心理,一件好的包裝必須具備良好的視覺性,吸引消費者的注意,這樣的包裝在任何通路市場,媒體廣告,印刷刊物,戶外廣告都會是一個成功的推銷員.

"插畫"扮演著與消費者的溝通角色,通常可用"具象圖案"與"抽象圖案"來表達,其最大目的就是將物品內容,籍視覺傳達推薦給消費者,常會以寫實,繪畫性感情的表現手法將商品優點具體說明呈現,為表現其真實感,會采用攝影,噴畫或精密插畫等技巧來詮釋;而在"抽象圖案"的表現上,則是籍由冷靜的,理性的強烈視覺印象,在多彩多姿的商品中,展現其特立獨行的面貌.至于該選擇什么樣的圖案表現,則需視產品本身的訴求,定位與特色.除了上述因素外,在變化快速的時代中,新潮,新鮮,怪異的表現手法,也左右了現代包裝的成功與否.

包裝除了基本保護功能外,還需提高產品的附加價值,達到促進銷售,便于倉儲管理,便利消費者使用,大量生產及合理的成本控制,如此才能為企業經營創造出獲利空間.隨著知識經濟時代的來臨,創新的設計能力已成為業者能否永續經營與維持競爭優勢的關鍵,而優良的包裝設計就是提升產品創新價值的最近競爭利器.

隨著兩岸交流日趨頻繁,近年來我們也透過參與"中國包裝之星","中國設計年鑒","世界包裝之星"等競賽,看到大陸在短短的數年之間,設計水準大幅進步,實在令人驚訝與贊賞;觀察世界先進國家,凡國力強盛,經濟水平高的國家,其商業設計也相對有一定的水準,如歐美及亞洲的日本皆可證明;即從商品的包裝上所呈現出的強烈民族文化色彩,便可判斷出該商品出自哪個國家.

中國具有悠久的歷史文化,老祖先遺留下很多珍貴的文化資產,如書法,金石,雕刻,繪畫,刺繡等等,不勝枚舉.這些都可成為設計上很好的素材,將這些元素融入包裝設計中,巧妙運用,就可設計出具有豐富內涵的中國風情作品.希望今后能籍由不斷的交流,相互觀摩,相互學習,兩岸同好,攜手合作,將帶有中國風格的商品推向國際社會,讓中國人的設計在世界舞臺上發光,發熱.
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