如何做好直郵廣告設計

DM優(yōu)點雖多,并非見得你的DM就會人見人愛.再好的東西,就像一塊稀世寶石,如果它的閃光點不為世人所知,終究也只是塊石頭.一份好的DM,并非盲目而定.在設計DM時,假若事先圍繞它的優(yōu)點考慮更多一點,將對提高DM的廣告效果大有幫助.
1.設計人員要透徹了解商品,熟知消費者的心理習性和規(guī)律,知己知彼,方能百戰(zhàn)不殆.
2.愛美之心,人皆有之,故設計要新穎有創(chuàng)意,印刷要精致美觀,吸引更多的眼球.
3.DM的設計形式無法則,可視具體情況靈活掌握,自由發(fā)揮,出奇制勝.
4.充分考慮其折疊方式,尺寸大小,實際重量,便于郵寄.
5.可在折疊方法上玩些小花樣,比如借鑒中國傳統(tǒng)折紙藝術,讓人耳目一新,但切記要使接受郵寄者方便拆閱.
6.配圖時,多選擇與所傳遞信息有強烈關聯(lián)的圖案,刺激記憶.
7.考慮色彩的魅力.
8.好的DM莫忘縱深拓展,形成系列,以積累廣告資源.在普通消費者眼里,DM與街頭散發(fā)的小報沒多大區(qū)別,印刷粗糙,內(nèi)容低劣,是一種避之不及的廣告垃圾.其實,要想打動并非鐵石心腸的消費者,不在你的DM里下一番深功夫是不行的.在DM中,精品與垃圾往往一步之隔,要使你的DM成為精品而不是垃圾,就必須借助一些有效的廣告技巧來提高你的DM效果.有效的DM廣告技巧能使你的DM看起來更美,更招人喜愛,成為企業(yè)與消費者建立良好互動關系的橋梁,它們包括:
1.選定合適的投遞對象.
2.設計精美的信封,以美感奪人.
3.在信封反面寫上主要內(nèi)容簡介,可以提高開閱率.
4.信封上的地址,收信人姓名要書寫工整.
5.DM最好包括一封給消費者的信函.
6.信函正文抬頭寫上收件人姓名,使其倍感親切并有閱讀興趣.
7.正文言辭要懇切,富人情味,熱情有禮,使收信人感到親切.
8.內(nèi)容要簡明,但購買地址和方法必須交代清楚.
9.附上征求意見表或定貨單.
10.采用普通函札方式,收件人以為是親友來信,能提高拆閱率.
11.設計成立體式,系列式以引人注意.
12.設法引導消費者重復閱讀,甚至當作一件藝術品來收藏.
13.對消費者的反饋意見要及時處理.
14.重復郵寄可加深印象.
15.可視情況需要采用單發(fā)式,階段式或反復式等多種形式投遞散發(fā).
16.多用詢問式DM,因其通常以獎勵的方法鼓勵消費者回答問題,起到雙向溝通的作用,比介紹式DM更能引起消費者的興趣.
DM單也是印刷品之一,在設計的時候,需要考慮的問題是:
出血——印刷品在你所設計的尺寸基礎上,上下左右的邊各出3MM,如果是異形設計的規(guī)格,就在整個DM的外延延伸畫面5MM(異型規(guī)格和常規(guī)的矩形DM不同,后期模切時的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)包括挖空等特殊工藝~~~特殊工藝——比如印金印銀,燙金燙銀,過UV,機凸等就要專門制作一套專版,既你所需要特殊工藝的區(qū)域,用單色填充出來.