關于標志設計的思考，說起標志，很自然的想到了標識，標志與標識在現代漢語中是等價的，即同音同義的詞，然而為什么都是讀“biaozhi”，意思也相同，卻有兩個詞呢？標志它必須體現一個事物的特征，而標識的“識”告訴我們它是一個讓我們能識別的特征。很多時候，我們太過于講究標志的“志”，忽略了標識的“識”。

     在廣告公司，著手一個標志的設計，不能盲目的挖掘某些點來設計，先得了解這個行業的屬性，了解所經營產品的風格，了解其公司名稱背后的文化，要從共性中找出個性，要去專注表達一個點，如果承載的東西過多的話，可能會喪失主要的東西，每個行業有每個行業的特性，每個行業有每個行業的代表顏色，每個行業有每個行業所要表達的重點。一個logo給你的第一感覺是什么？科技？健康？溫馨？這一點很重要，不是采用很多種獨特表現手法能達到的。要用到點上。“識“這個字很重要！

     標志以簡為美。越簡單的標志越難把握，除了滿足基本的要求之外，還應該易于記憶，而且適應性強，歷久彌新。標志，歸根到底是為品牌服務的。是品牌的附加值。所以，標志必須要讓人們知道這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。準確表達品牌特征，才能給人以正確的聯想。