什么是網(wǎng)絡(luò)廣告呢？簡單的說就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。今天我們借用一些經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告來分析現(xiàn)在為什么更多的商家開始制作創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告

 

      最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身。當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后，怎么讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法，而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。

 

 

      同傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要體現(xiàn)在“

      1.廣泛和開放性

      2.實(shí)時(shí)和可控性

      3.直接和針對(duì)性

      4.雙向和交互性

      5.易統(tǒng)計(jì)和可評(píng)估性

      6.傳播信息的非強(qiáng)迫性

      7.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性

      8.網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性

 

      形式

 

      我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。

 

      靜態(tài)

經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告

 

      靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年banner網(wǎng)站廣告常用的一種方式，也是最經(jīng)典的方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。

 

      動(dòng)態(tài)

 

      動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動(dòng)畫。大多數(shù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動(dòng)畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象，它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。

 

      交互式

創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告

      當(dāng)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時(shí)，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。

 

 

      簡單來說，網(wǎng)絡(luò)廣告靠的就是點(diǎn)擊量。以點(diǎn)擊量的高低決定此廣告是不是成功。

 

      對(duì)比起經(jīng)典模式的網(wǎng)絡(luò)廣告，創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告更能吸引顧客的點(diǎn)擊，我們來鑒賞一些創(chuàng)意廣告。

經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告

      網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體資源整合、雜志、直郵、黃頁相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對(duì)于現(xiàn)代營銷來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。