一、活動背景：
    1、 **將于3月27日－4月3日，4月16日－4月18日，4月30日－5月7日分別邀請豐胸、吸脂、面部整形專家到昆進行手術，其中面部整形由韓國專家操刀，前期已于3月13日舉行了“中韓整形基地”揭牌儀式舉行宣傳鋪墊。
    2、 由于三個活動間隔時間都僅有一周，因此要求一個主題就能夠貫穿全程三個項目活動，并有延續的可能。
    3、 **目前處于品牌競爭的初期，在宣傳上急需體現品牌和產品的文化內涵，從本質上超越產品功能和形式上的低級競爭。
    4、 目前**的媒體選擇較單一，平面創意表現的感染力不強。

二、活動目的：
1、 利用專家到昆就診，制造轟動效應，創造銷售高峰。
2、 突出**在技術上的專業性，權威性，品牌的文化內涵，有效塑造品牌形象。
3、 在昆明掀起韓式整形的風潮，對整形市場的發展起到催化作用。
4、 給競爭對手在平面廣告上的模仿、跟隨式進攻給予強烈打擊。
5、 利用競爭對手疲于應付的時機，為年度傳播規劃的制定和實施爭取時間。

三、活動時間：3月22日－5月30日止,共計73天。

四、活動范圍：以昆明市區為活動中心，影響覆蓋全省。

五、活動主題：
**“化蝶舞春風”系列活動
六、目標消費者：
    豐胸項目中，年齡20－39歲占比為87％，已婚婦女為主，職業以有閑階層婦女、個體工商戶、高級白領為主。她們追求家庭幸福、婚姻穩定。希望通過乳房外形的增大和勻稱增強自己的性吸引力。
    吸脂項目中，年齡20－39歲占比為80％，為公司白領、教師、公務員、有閑階層婦女、面臨就業的學生。她們希望通過身體的苗條和勻稱滿足追求健康、消除心理陰影的需求。
面部整形項目中，年齡20－34歲占比為76％。有閑階級的家庭婦女、公司白領、個體工商戶、媒介人士、教職員工、公務員、私企老板、演藝界人士。她們希望自己的面部五官協調和個性化，滿足追求愉悅、自信、自我實現的心理需求。
    總體而言：有身體缺陷或病態肥胖者的美容需求可能有部分生理需求的成分，豐胸者因害怕失去對丈夫或情人的吸引力而具有安全需求的成分，其他的美容需求大部分的對社會交往和尊重的需求，還有部分屬于對自我實現的需求，如希望錦上添花者，她們對整形美容的需求伸縮性較強，尤其受心理因素、家人的態度和社會環境的影響而使需求突然產生或消失，因此在訴求點上要以攻心為起點，喚起共鳴后再進行功能訴求。

七、活動整體構想：
    活動以“**化蝶舞春風”為主題，通過整個活動表現女性從默默無聞到發生變化到最終實現自我的改變歷程，同時體現**是“美麗的締造者”的深刻內涵。
    在整體活動開始前，先以軟文的方式，對活動進行整體概括，通過從蛹化蝶過程的形象描述，提出生活有很多細節之美，但由于女性自己身體的束縛而無法去感受，其實每個女人的內心都在呼喚著愛情、美麗和快樂，這種來自內心的呼喚就像那無名的小花“勿忘我”一樣真實和自然，但只有下決心去發生實實在在變化才能真正成為心靈上自由的蝴蝶。對此，**為這種變化創造了條件，通過“**化蝶舞春風”活動，分別邀請了豐胸、吸脂、韓國面部整形權威匯聚春城，與**一起為消費者除去身體上的桎梏。
    在整體活動結束時，分別以“**化蝶舞春風”為標題，以軟文的方式對整個活動進行總結，以“**讓你‘后悔’一輩子”為標題以軟文的方式刺激沒有參與活動的消費者，以期活動能夠自然延續。
    對豐胸、吸脂、韓國面部整形分別冠以“打造吸引力工程”、“玲瓏秀”、“美麗新勢力”的名字，宣傳上突出“性感來自于胸部的吸引力”、“**幫你秀出玲瓏好身段”、“韓國美麗新勢力席卷昆明”等概念。
    在每個單項活動開展前，以“勿忘我”為切入點，通過系列廣告的方式，在預熱期的連續幾天里，以感性的方式，通過對消費者生活中一些曾被忽視的生活細節的場景和人物的重現，使用最具代表性、最有感染力、最能擊中女性內心柔軟、脆弱部分的感性經典語言，表達因為她們不關心自己的身體和心靈，而失去了生活中很多美好的東西，甚至被自己最親近的人忽視的概念，從而激發出消費者發自內心的強烈的情感共鳴，如：不甘心、委屈、遺憾、惋惜、沮喪、哀怨甚至難過（但不能達到傷心、絕望、悲痛或憤怒的程度）和改變現狀的強烈愿望。同時，在廣告腳注標明：**活動之勿忘我。
    當每個單項活動臨近開始和正在進行中，以“幻化之美”為切入點，闡述美麗，來自沖破束縛、自我蛻化的過程，而科技和技術的發展為這種變化創造了安全和舒適的環境，通過藝術和技術的完美結合，展現出幻化的美麗和動人的理念。**舉辦本次活動意義深遠，因而吸引了相關整形權威、國際頂級廠商的鼎立助陣，分別于3月27－4月3日、4月16－18日、5月1－7日來到**，為春城女性化蝶，展示幻化的過程之美。借此以理性的方式，對專家、材料、技術、服務品質、品牌背景、現場氣氛、促銷信息進行大量包裝炒作，制造轟動效應。同時，在廣告腳注標明：**活動之幻化之美。
當每個單項活動結束后，以“舞春風”為次主題，再次以感性的方式，通過對消費者發生變化后的良好感受進行描述，給予正面激勵。同時，在廣告腳注標明：**活動之舞春風。
圖示一： 活動過程中**與消費者之間的互動關系：

圖示二：不同主題分別詮釋的重點：

圖示三：活動期間訴求重點分布表：

八、廣告創意及訴求點：（略）
九、媒體計劃：（略）
十、執行計劃： （略）

附：
【平面廣告文案實例】：
如：4.4－4.15日之間，是進行吸脂活動的前期，可以同時以勿忘我和幻化之美為主題進行宣傳：
主標題：**共振吸脂 幫你秀出玲瓏好身段
次標題：面對美味，你多久沒有放開胃口了？
正文：
    我知道你愛吃小零食，也喜歡吃火鍋，經常有人邀你出去吃飯。面對滿桌的美味你要不就是痛苦地強忍著，要不就是用那句“寧可眼睛瞎，莫把嘴放沓”的老話給自己一個大吃的理由，但飯后你摸摸自己渾圓的肚皮卻又有一些后悔：夏天馬上就要來臨，再這樣下去，我那件漂亮的短裙永遠都穿不出去了。
    因為你的腰、腹、背部堆積了本不該屬于你的脂肪，它們令你的動人曲線蕩然無存。
    你還記得多少次你用節食、運動和吃藥的方式想除去身上多余的贅肉，可是這就像一場“持久戰”，當你不經意的時候，“敵人”總是頑強地發起一次的猛烈進攻，讓你的信心消失得無影無蹤。
    其實，你知不知道，人成年后身體的脂肪細胞是恒定不變的。有一種最簡單的方法可以讓你在大吃一頓后不再害怕長胖。那就是找一家品牌美容院，請“視手術為藝術”的專業醫師根據人體黃金分割學，制定最適合你的塑身方案，和你一起雕塑美麗身材，讓你想減哪就減哪，而且安全無痕、永不反彈。讓你的身體秀出玲瓏好身段。
廣告腳注：玲瓏秀之勿忘我

     又如：4.18－4.29日之間，豐胸活動已經結束，可以繼續用舞春風為主題進行宣傳：
     主標題：**豐胸專家 還你胸部吸引力
     次標題：我終于又開始對著浴室的鏡子     欣賞自己的身體了
    正文：
    記得多年前，當我第一次發現自己胸前小秘密時，那種隱隱的腫脹讓我的心微
微的顫抖，一絲絲的緊張和興奮在心頭蕩漾。她們伴隨著我的成長日漸飽滿挺拔，讓我沐
浴在幸福的陽光中。她們曾經是我的驕傲，帶給我多少美麗的記憶……
    后來，因為繁忙的家務和孩子，她們失去了往日的風采，變得松弛和下垂，連我都懶
得正眼看她們一下，最后連我最親密的人都失去了對我的激情。
    終于有一天，一次偶然的機會讓我遇到了**整形專家，他們根據科學原理和豐富的
專業經驗為我量身定做了一套乳房整形方案，手術相當成功，連我最親密的人都說“手感
好極了”。我終于又開始對著浴室的鏡子欣賞自己的身體了。
    廣告腳注：吸引力之舞春風