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廣告宣傳策劃方案


廣告宣傳策劃方案

其具體操作過程如下:
 ◆廣告前期的市場調(diào)研 
 對廣告市場進行必要的調(diào)研。
主要內(nèi)容有:
* 公司品牌的市場調(diào)研
* 廣告媒體調(diào)研
* 廣告訴求方向調(diào)研
* 公司品牌總體形象設計調(diào)研
* 廣告預算
 ◆廣告制作、投放期
* 廣告宣傳的總體策略
* 廣告片和平面宣傳廣告的總體創(chuàng)意
* 廣告片和平面宣傳廣告的制作
* 2004年6-12月進行投放
* 廣告投放中期(10月左右),公司對廣告中期效果進行評估,并給予即時更正
 ◆廣告結(jié)束后
* 廣告結(jié)束后對廣告效果的評估
* 廣告投放結(jié)束后三個月對廣告效果的第二次評估
* 本次廣告活動的總結(jié)備案,為公司以后長期的廣告策略積累經(jīng)驗
 ★廣告創(chuàng)意策劃方案
電視廣告的效果很大部分來自廣告本身的創(chuàng)意,因此本次廣告計劃中,廣告創(chuàng)意十分
 

下面看一份具體的株洲最好的廣告公司的廣告宣傳策劃方案:

廣告宣傳策劃方案

一、 宣傳目的:現(xiàn)開業(yè)在即,如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題,開業(yè)時的興衰決定了“鑫尚都”的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”,開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是:既要有轟動的場面,又要有實實在在的營業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“鑫尚都”來講,首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對于此城在輕紡、服裝行業(yè)在邯鄲先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾,將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍印A硗猓魏我粋商城的生存,很重要的是看它的運營手段與經(jīng)營靚點如何,營業(yè)業(yè)績的好壞,這是我們都回避不了的問題。如何在“鑫尚都”開業(yè)慶典上上演成功,同時也讓“鑫尚都”目前經(jīng)營的商戶有很好的營業(yè)佳績,是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。
因此,本次“鑫尚都”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面:
1、 在邯鄲市至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,有利的促進“鑫尚都”開業(yè)慶典的成功舉辦。
2、 完善和樹立“鑫尚都”的品牌形象。
3、 適時地宣傳“鑫尚都”的服務設施和產(chǎn)品。
4、 做好“鑫尚都”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5、 提升 “鑫尚都”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、 宣傳策略:

1、 開業(yè)宣傳的時間上可大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。
A、預熱階段:9月上旬,屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期,作好宣傳工作,組織3臺宣傳車進行“鑫尚都”的車身包裝,深入邯鄲市各區(qū)進行資料發(fā)放,進行品牌形象宣傳。審批在鬧市廣場宣傳,宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(表象上為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢。
B、初期階段:9月中旬對“鑫尚都”的整體形象以及經(jīng)營范圍、經(jīng)營品種、經(jīng)營靚點等進行初步的宣傳報道。
C、中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至開業(yè)前,對“鑫尚都”的整體形象、經(jīng)營理念、經(jīng)營特色進行深入宣傳,重點報道。
D、高潮階段:正式開業(yè)階段,根據(jù)“鑫尚都”的開業(yè)慶典和各項活動進行現(xiàn)場深入報道。
E、結(jié)尾階段:正式開業(yè)典禮結(jié)束后,總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便運營期間做好“鑫尚都”深入廣大市民心中印象的整體活動宣傳策略。
2、 空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應:邯鄲-行業(yè)-全區(qū),主要在媒體選擇上,邯鄲的地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。
3、 立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊
4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。

三、 宣傳要點:(新聞點)

1、 以"商品批零采購中心"為主題,進行開業(yè)前期的渲染造勢。
2、 通過下到全區(qū)及各縣市進行宣傳及大型活動,作為當?shù)匾粋新聞的熱點進行宣傳炒作,營造出很好的“鑫尚都”品牌效應和服務形象。
3、 經(jīng)過系列宣傳攻勢,在邯鄲全區(qū)的消費者心目中,初步建立“鑫尚都”品牌的知名度和好感度,促進、保證“鑫尚都”在正式開業(yè)時一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。
4、 通過宣傳,使“鑫尚都”的經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者,
5、 通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“鑫尚都”,與“鑫尚都”共創(chuàng)偉業(yè)。
6、 著重宣傳體現(xiàn)“鑫尚都”的社會性、關(guān)愛性,為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。
7、 突顯出群眾性、參與性強的要點,把“鑫尚都”各種優(yōu)惠、打折、積分活動推往一個高潮。
8、 作為冀南地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的商品批零采購行業(yè),宣傳“鑫尚都”的品牌形象及影響。
9、 做好“鑫尚都”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等,開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日考慮舉辦大型的“模特披婚紗走秀、各類輕紡類產(chǎn)品展示、有獎競答得禮品、才藝表演、與婚紗店聯(lián)手尋X對新人集體婚禮活動和X對新人的征尋的廣告宣傳,鑫尚都給予提供信新人產(chǎn)品。
四、 特別宣傳活動:
1、“鑫尚都”的員工培訓活動:深入員工培訓現(xiàn)場拍攝員工的培訓畫面,然后通過媒介播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“鑫尚都”員工的精神風貌和優(yōu)質(zhì)管理的工作作風。
2、“鑫尚都”員工業(yè)務培訓:在員工的業(yè)務培訓上將邀請行內(nèi)知名專家講課。
3、“鑫尚都”招商進展現(xiàn)場報道活動:在“鑫尚都”現(xiàn)場,以“入駐商家的商品質(zhì)量和服務滿意度向邯鄲市民交上一份放心滿意的答卷為主題”,舉行經(jīng)營商戶、員工、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點,從而使“鑫尚都”變成社會的時尚。
4、在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦XX期“鑫尚都”專刊(單頁彩報),舉辦“鑫尚都有獎知識答卷競賽”活動,內(nèi)容包括“鑫尚都”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。宣傳單頁色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美,內(nèi)設X項問題,凡拿宣傳單前來者答對任何一項均有禮品。設置優(yōu)厚的獎品(可以是商城內(nèi)現(xiàn)有商戶的產(chǎn)品作為獎品,也可另行定做)以此激勵起群眾參與的熱情和招攬消費人群的目的。

五、新聞發(fā)布會:

1、 第一次:-
時間:擬于9月中旬舉行
內(nèi)容:對“鑫尚都”進行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。
目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,對“鑫尚都”進行整體形象宣傳,提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,形成一個公眾期待的焦點。
2、 第二次:
時間:擬于9月下旬舉行
內(nèi)容:重點介紹“鑫尚都”的開業(yè)計劃實施進展,利用鬧市區(qū)內(nèi)的各個電子屏幕和通過新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦各種系列重大活動、優(yōu)惠活動、有獎活動,吸引全市消費人群眼球。
目的:為“鑫尚都”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道,為“鑫尚都”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式:

針對邯鄲各媒體的廣泛性,以叢臺區(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射武安、峰峰、磁縣、永年、大名等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑;重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導,展開“鑫尚都”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“鑫尚都”的氣氛,擴大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進行“鑫尚都”形象宣傳;報紙媒體輔助,側(cè)重于邯鄲全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之,電子屏幕宣傳,更直接直觀的面對全市人民。

1、報紙:
可以選擇《河北祥云傳播》、《邯鄲晚報》、《消費導航》等報紙宣傳。開辟“鑫尚都”專欄、專版,對“鑫尚都”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告;
2、電視臺
制作“鑫尚都”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以形象廣告為主;電視臺可選擇邯鄲生活頻道、邯鄲地區(qū)有線電視臺。
3、 廣播電臺
利用邯鄲電臺的《交通頻道》的熱門直播節(jié)目,對有車一族進行各種形式的宣傳報道。
4、 DM郵政專遞
自創(chuàng)媒體進行派發(fā)是當前傳播的一種手段,專門設計一期“鑫尚都”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印),發(fā)行2萬份,一是通過郵政網(wǎng)絡直接夾報投遞,二是入戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果,宣傳期長,可作為重點推廣媒體。
5、 宣傳車及公交車車身廣告
由集團辦公室出面協(xié)調(diào),請求交警隊,城管局同意“鑫尚都宣傳車”,組織3輛車在中華路、和平路、聯(lián)防路、浴新大街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長,流動性大,宣傳面廣的特點,并且比較經(jīng)濟,另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺“鑫尚都”的車身形象廣告。
6、 廣告禮品
設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如:T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品)在相關(guān)活動中贈送。
7、 軟性廣告(相關(guān)報道,如:株洲房地產(chǎn)策劃方案
邀請相關(guān)報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會),以“鑫尚都”現(xiàn)象為主題展開新聞,各方位、各角度進行宣傳報道,做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“鑫尚都”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播深度報道。
效果:宣傳面廣、針對人群多,經(jīng)過一系列精心策劃,縝密組織,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,全方位多角度宣傳后,相信可以換來可喜的回報。
8、網(wǎng)絡廣告
網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在邯鄲的各門戶網(wǎng)站例如:《邯鄲信息港》、《東宇網(wǎng)》、《邯鄲人才網(wǎng)》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。 利用“鑫尚都”自己專門網(wǎng)站,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接,進行廣告推廣,擴大傳播力度, 如:《中國服裝網(wǎng)》、《中國家紡網(wǎng)》、《中國服裝鞋帽網(wǎng)》、《中國皮革網(wǎng)》等。
9、手機短信廣告:
可以與邯鄲移動公司和聯(lián)通公司聯(lián)系,通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“鑫尚都”開業(yè)時間的訊息。
內(nèi)容:浙江人民電器投資45億元的“鑫港國際”項目一期項目“鑫港國際輕紡城•鑫尚都”開業(yè)在即,屆時將有XXX演出活動和各種優(yōu)惠活動,詳情請電話咨詢:0310-3202666  3206888(電話屆時務必修好開通)

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告:白溝、辛集、永年、大名、武安、磁縣等(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)
——戶外廣告:鑫尚都現(xiàn)場、新世紀、龍湖、文化宮、展覽館、火車站;
——電視廣告:以邯鄲周邊各市縣范圍為主、邢臺、聊城、安陽、濮陽、長治、石家莊等,考慮在高潮階段后開始投放;
——報紙廣告:全區(qū)和全國公開發(fā)行的邯鄲各類報紙;

八、資金預算

1. 3臺宣傳車審批費:5000元 (200元/臺/天)
2. 3臺宣傳車車身包裝制作費:3000元 (寫真噴繪,1000元/臺)
3. 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費:2000元 (先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)
4. 通訊短信發(fā)布費:10000元 (移動、聯(lián)通、小靈通)
5. “鑫尚都”DM自辦報費:5000元 (3萬份,彩色銅版紙張印刷)
6. “鑫尚都”宣傳單頁:10000元 (10萬份,彩色銅版紙張印刷)
7. 電視臺:10000元 (中期階段以后開始逐步投入)
8. 報紙: 40000元 (中期階段以后開始逐步投入)
9. 廣播電臺:30000元 (中期階段以后開始逐步投入)
10. 戶外廣告:50000元 (高潮階段開始投入)
11. 公交車車身廣告:20000元 (中期階段以后開始逐步投入)
12. 廣告小禮品:5000元 (中期階段開始購買制作)
13. 其他:1萬元 (不可預見費用)

總計:200000元

一個成功的宣傳推廣,應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)現(xiàn)階段的招商入駐進展情況,還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,因此“鑫尚都”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場,“鑫尚都”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到各縣市邊派發(fā)宣傳資料邊宣傳邊進行大型的活動現(xiàn)場,然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“鑫尚都”品牌形象和員工的招聘進行宣傳,以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔,以顧客為傳播的主要介質(zhì),突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,采取點、線、面結(jié)合的方式,廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體,再全方位地宣傳 “鑫尚都”的服務功能和設施,傳達“鑫尚都”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年以及一族家庭為重點。

 

在看下在家具策劃方面是如何做廣告宣傳策劃方案的:

如何有效進行廣告宣傳,家具營銷策劃全方案一、品牌宣傳作用廣告是一個向公眾展示企業(yè)及其產(chǎn)品的大好機會,通過廣告,可以將公司名稱、歷史、產(chǎn)品、商標、品牌、產(chǎn)品的特色和功能傳達給大眾認知。特別是在新產(chǎn)品上市前期,用廣告讓公眾知曉產(chǎn)品尤為重要。二、誘發(fā)消費者購買欲廣告能誘發(fā)消費者的購買欲望。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費欲望。一個消費者由根本不知,不需要該產(chǎn)品,到有興趣認識一下,直至有購買的欲望、成交。這一過程,除了依靠有效的銷售技巧外,廣告就是要令顧客知道,這個產(chǎn)品適合他的需要。三、造就口碑廣告宣傳能透過宣傳樹立企業(yè)形象,造就品牌口碑,造成消費者的慢性消費,能使產(chǎn)品建立起穩(wěn)定的市場占有率。如何從鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出,如何使企業(yè)的廣告投入有所收獲。就需要企業(yè)有一定的廣告宣傳技巧。

一、良好的第一印象人的第一印象非常重要,你在跟別人初次見面時,前般不會輕易改變,廣告宣傳也如此。這就需要廣告設計具有形式美,具有一定的風格,能給消費者一定的視覺沖擊力,讓其接受廣告宣傳并喜歡上這個廣告。一般來說,我國廣告作品的創(chuàng)作風格大體可歸納為三種類型:1、規(guī)則式風格,在格調(diào)上比較正規(guī)、刻板,很少帶感情、藝術(shù)色彩。2、理性感化風格,這種風格被廣泛運用文體創(chuàng)作。其特點是大都從文學藝術(shù)形式的藝術(shù)表現(xiàn)力方面去打動顧客的情感。通過理性的感情訴求去改變顧客的態(tài)度。要求創(chuàng)作者必須發(fā)揮語言文學天才、巧妙地述輿、戲劇性地述輿、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫產(chǎn)品或勞務的優(yōu)點與可能給我們帶來的利益或好處。可分為:誘導式:以一種許諾性訴求,誘導消費者見到廣告之后產(chǎn)生一種能實現(xiàn)宿心情,并迅速將購買欲望變?yōu)橘徺I行動。同情式:這種廣告是以出自對消費者同情與體貼的心情來實現(xiàn)的。設身處地式:其特點是把廣告的語言文字直接以消費者或用戶的口氣來表達。幽默式:這種創(chuàng)作風格,在于引起讀者的興趣,提高注意力,加強信息的深度與廣度。啟發(fā)式:從不同角度擺事實講道理,而不從正面講產(chǎn)品如何如何好。3、論證式風格:講解論證,通過事實讓消費者信服,如地稅局三基建設宣傳策劃

二、突出產(chǎn)品獨特的賣點因廣告宣傳的文字和時間有限,特別是電視廣告,產(chǎn)品的廣告宣傳只能通過簡潔的文字或語言來表達,如何利用有限的文字來吸引或誘發(fā)消費者達成購買的目的呢?王老吉的廣告就是一個成功的例子,能降火就是王老吉在廣告宣傳中突出的產(chǎn)品賣點。只有將產(chǎn)品賣點一次次的灌入產(chǎn)品特性中,才能成就王老吉的降火。三、名副其實的宣傳 廣告要宣傳實在的、有道理話,那些經(jīng)不起市場考驗的虛話、自吹自擂的話,不但有損品牌形象,更有可能催毀企業(yè)品牌。前幾年比較流行的黃金搭檔就是一個例,打開電視機,只要你不急于更換頻道就一定能看到黃金搭檔的廣告。聲稱服用黃金搭檔后,孩子個子長高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細膩紅潤有光澤、服用黃金搭檔確實有效、補足鈣鐵鋅硒維生素等對功效絕對化的肯定內(nèi)容。因夸大療效被禁播。廣告宣傳一定要做,但做廣告宣傳時一定要本著真實的原則突出產(chǎn)品賣點,才能使廣告有利于品牌的健.發(fā)展。

 


作者:株洲廣告公司 @ 株洲廣告公司  修訂1.4  2021-05-05
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