文字的視覺運用，在現代視覺傳達領域中，文字是構筑信息的基本元素。而當文字由敘述向表現提升時，文字的力量在以視覺為導向的平面版式設計中非但沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他構成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現自己個性魅力。

文字視覺語言的個性化首先表現在造型創意的獨特性上。當今的文字大量應用于商業視覺傳達領域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環境更加需要新的創意思路，設計師必須在以字體為主要造型語言的基礎上，努力尋求適合輔助主題的各種表現契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現力。

近年來，一些設計作品在文字的設計上注重形意結合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視覺轉換，進而形成文字視覺語言個性化的表現形式。

在文字的設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統設計中的文字排列結構、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次文字設計。如果說文字的應用與編排方式在傳統設計中顯得較為單一、呆板的話，那么現代字體的表現方式在應用舞臺上則呈現極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力。解構這一有效的作法就是從畫面文字的構成形式與編排上進行深入，這樣做既能突出產品的特點，又可以提升視覺的亮點。當然，不同的編排方式會給受眾傳達不同的視覺信息，如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點、線、面間靈活有機的編排，都會產生多種可能的個性化表現形式。

從傳統的漢字字體結構中進行發掘，漢字的基本結構包含：點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃，看其形能“望文生義”，這是漢字所具有的獨特象形性和會意性特質。因此，從結構上進行漢字的造型創意可從兩個層面入手，即“形”的提取和“形”的構成。將文字的局部筆劃形態作為“設計零件”加以選擇性提取，再進行結構變化，采用曲直和疏密對比，使結構通過形象本身激起視覺表現的新視點。這種新的個性表現形式是形式結構上的重構，而非形式上簡單的拼湊。

在標志設計中，文字本身的創意顯得更為重要，必須將復雜多樣的各種企業信息進行整合與提煉，使文字設計既有新穎的造型，又具有與企業形象相吻合的風格特征，最終以簡潔的視覺形式呈現高度的識別性。（設計的基本方法和基礎知識）如“中國銀行”的標志，其造型語言是利用漢字“中”所具有的象形性，結合古代鎏圓銅錢的圖形構成，運用了簡潔的符號形式表現出高度的識別性和形式感，這是設計師對中國文化的深刻理解與巧妙構思的結合。另外，以文字為主配合多種裝飾手法設計也是有效手段，添加輔助紋飾、文字破裂效果、某種特殊肌理與質感的輔助表現等表現手法，為觀者帶來富有視覺意趣的圖形字體。

從以上事例中我們可以體會出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態動向、間架結構、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現出個性化、風格化的視覺語言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索，文字的視覺運用。