美國(guó)雜志設(shè)計(jì)的歷史變遷
在過(guò)去兩個(gè)多世紀(jì)里,美國(guó)雜志的外觀已經(jīng)有了很大的變化.文本從枯燥的全鉛字,過(guò)渡到充滿視覺沖擊,以設(shè)計(jì)為主;雜志裝幀從純粹的文字性文本,發(fā)展到有限使用木刻,圖畫和不同的字體,以及擁有多種圖片,顏色,大頁(yè)面的圖文合成排版,再到反映快節(jié)奏生活方式的設(shè)計(jì)主導(dǎo)型外觀.
一,18世紀(jì):設(shè)計(jì)欠缺時(shí)代
早期的美國(guó)雜志,外觀考慮的僅是耐用而已.閱讀1825年之前出版的雜志需要很大的決心,并需要全神貫注才能看懂.文章里的字號(hào)用的多是很小的6點(diǎn)或7點(diǎn)(大約相當(dāng)于今天分類廣告的字號(hào)大小),這些字母都是通過(guò)手工緊密地排版.當(dāng)時(shí)大多數(shù)的印刷商采用的都是卡斯隆古體字的字樣,印制的《獨(dú)立宣言》使用的也是同種字體,致使今天的讀者很難辨認(rèn).
當(dāng)時(shí)雜志的印刷質(zhì)量很不穩(wěn)定,因?yàn)槎际鞘止づ虐?人工在木制印刷機(jī)上印刷操作.雜志的標(biāo)題頁(yè)或封面一般有一些粗糙的木刻插圖,但因?yàn)橥ò娴窨坍嫵杀咎��?而且制作起來(lái)很費(fèi)時(shí)間,所以很少使用.
二,19世紀(jì):雕刻畫裝飾時(shí)代
19世紀(jì)最初的幾年里,雜志都在文本頁(yè)四周使用至少1英寸的空白,以及至少8點(diǎn)的文本字號(hào).然而標(biāo)題描繪得很清晰,一般都傾向于全部使用10～12點(diǎn)的大寫字母.在版式方面,1825年～1855年間的雜志只有一欄,看上去也更像書籍.
19世紀(jì)早期,移民到美國(guó)的英國(guó)雕刻者對(duì)美國(guó)雜志的外觀改進(jìn)作出了很大貢獻(xiàn).雜志上普遍使用素描,圖畫和雕刻,使得雜志的版面比18世紀(jì)更加吸引人.到了1809年,《輪廓》(Port Folio)月刊開始每期出版一頁(yè)銅版雕刻畫,通常都是取自華特·斯科特爵士小說(shuō)中的微縮場(chǎng)景.其他諸如《格雷漢姆斯》(Graham's)雜志和《皮特遜斯》(Peterson's)雜志每期也都刊登許多鋼版和銅版雕刻畫.
帶有水彩的時(shí)尚和花紋銅版雕刻經(jīng)常是單個(gè)手工作品中的亮點(diǎn).1830年,《格迪女士圖書》(Godey's Lady's Book)引導(dǎo)了這一潮流,該雜志的出版商后來(lái)聘請(qǐng)150名女工手工繪制彩頁(yè).《格迪女士圖書》的彩頁(yè)非常可愛,許多讀者都把它裁切下來(lái)鑲到鏡框中,掛在走廊或臥室里,這些彩頁(yè)的價(jià)值如今高達(dá)每頁(yè)50美元.當(dāng)然,手工繪制的銅版和鋼版雕刻非常昂貴,大型版本的雕刻畫一張要花費(fèi)1000美元.這意味著有時(shí)候出版商每期要為一幅插圖支付高于所有文字內(nèi)容的費(fèi)用.
相對(duì)來(lái)說(shuō),木刻畫要便宜很多,但是許多年 來(lái),木刻畫都很粗糙,設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單.和鋼版畫一樣,盡管木刻畫比銅版畫要耐用,可持續(xù)的時(shí)間并不長(zhǎng).到了1835年,木刻畫在細(xì)節(jié),精致和耐用方面得到很大提高,并因?yàn)閮r(jià)格低廉而開始得到更多的應(yīng)用.美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間,許多插圖都表現(xiàn)了戰(zhàn)場(chǎng)上的生死場(chǎng)面.而且當(dāng)時(shí)大多雜志的內(nèi)戰(zhàn)插圖都是一些由美術(shù)家根據(jù)照片完成的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景概略圖.
到了19世紀(jì)80年代,精美的年輕美女插圖成為雜志圖片內(nèi)容的流行形式.當(dāng)時(shí)查爾斯·達(dá)納·吉布森很有名的"吉布森女孩"大量出現(xiàn)在1887年到第一次世界大戰(zhàn)前的《柯利爾斯》,《大都會(huì)》和《星期六晚郵報(bào)》等雜志上.許多肖像畫都經(jīng)常被鑲進(jìn)鏡框中,懸掛在家里或制成海報(bào).很顯然,雜志開始成為讀者藝術(shù)欣賞和裝飾需求的選擇.
三,20世紀(jì):流行攝影時(shí)代
直到19世紀(jì)90年代,越來(lái)越多的雜志開始使用照相網(wǎng)板來(lái)裝飾文章.《麥克科流爾斯》(McClure's)雜志在其連載文章《人物檔案》中使用了名人生活的照片.格羅夫納(《國(guó)家地理》的早期總編輯)就曾經(jīng)說(shuō)它希望只用照片填補(bǔ)大部分版面.在出版了刊登拉薩照片而大受歡迎的一期雜志之后,使格羅夫納開始在《國(guó)家地理》上更多地刊登照片.在1905年4月號(hào)中,格羅夫納刊登了138幅表現(xiàn)菲律賓的照片,這期雜志得到讀者的熱烈響應(yīng),并不得不重印以滿足他們的要求.國(guó)家地理協(xié)會(huì)的會(huì)員也從1905年1月的3662名迅速增加到該年年底的11479名.
由于重視高質(zhì)量照片的使用,《國(guó)家地理》的發(fā)行量日益上升,這引起其他雜志的注意,并開始增加照片的使用量.在整個(gè)20世紀(jì)20年代,時(shí)尚雜志和面向社會(huì)高層的雜志對(duì)攝影非常熱衷.
但是,直到1936年11月,完全現(xiàn)代的圖片雜志才開始在報(bào)刊亭銷售,這里首推亨利·魯斯的《生活》.不同于早期那些用照片闡釋文本的雜志,《生活》雜志用照片來(lái)報(bào)道新聞.通過(guò)雜志社攝影師的照相機(jī)鏡頭,《生活》雜志開創(chuàng)了雜志業(yè)內(nèi)容和形式這種圖片新聞的新時(shí)代.
1937年1月,《Look》雜志創(chuàng)刊,這本圖片雜志在內(nèi)容上與以前的雜志有根本的不同.《生活》用照片來(lái)突出新聞和信息的亮點(diǎn),《Look》則用快門表現(xiàn)感傷和娛樂(lè).
照片和色彩在編輯內(nèi)容中的更多應(yīng)用,不僅有助于雜志紙面質(zhì)量的提高,還影響到讀者的視覺欣賞,并使讀者這方面的要求進(jìn)一步提高.在20世紀(jì)三四十年代,美術(shù)指導(dǎo)開始成為雜志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素.美術(shù)總監(jiān)進(jìn)入包括總編輯和撰稿人在內(nèi)的雜志社高層,這對(duì)雜志的視覺組成方面是一個(gè)很有意義的演變.
在那些富有創(chuàng)意的美術(shù)總監(jiān)的幫助下,《哈潑斯市場(chǎng)》,《時(shí)尚》和《名利場(chǎng)》這些雜志的版面最終有一種整體,連續(xù)的感覺,并逐漸形成自己的風(fēng)格.
總體來(lái)說(shuō),雜志設(shè)計(jì)方面將會(huì)變得更加大膽,外觀將通過(guò)大量空白等技巧的使用而變得更加戲劇化.直到今天這種變化還在繼續(xù).