李?yuàn)W貝納說：“如果你無法將自己當(dāng)成消費(fèi)者，那么你根本就不該進(jìn)入廣告公司這一行。”
確實(shí)，文案工作者是需要去了解產(chǎn)品，了解消費(fèi)者的。文案更應(yīng)該是一段說話，而不是一段文字。人是感性的，很多時(shí)候，不需要大腦能懂，小腦，耳朵，眼睛可能會(huì)懂。文字的功能不只是用來營(yíng)造那些大腦懂邏輯通道理明的信息。文字要用來制造感覺、氣息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌頭懂皮膚能懂心靈能懂的多不勝數(shù)的看不見的東西。這就決定了文案的感性。
好的廣告文案應(yīng)該是聽覺化、趣味化、口語化的。因?yàn)椋愕奈陌覆粌H要讓消費(fèi)者感同身受，自然地記在腦子里，還要調(diào)動(dòng)他從他嘴里說出來，不僅自己要愛說，還要愛和其他人說。這就決定了文案的傳播性。
