現在各種各樣的包裝形式，讓人們厭煩了那些刺眼的包裝，或許它們會在某一時間段吸引人們的眼球，但華而無實的缺陷，注定其短暫的生命周期，而這時企業就又必須進行包裝方案的整改，既耗時又耗力，可謂是吃力不討好。

        這可以體現一個設計師或者vi設計公司的真正水平。產品的包裝設計這就需要從包裝設計的三個視覺要素：文字、圖形、色彩講起。1. 文字文字在產品包裝設計中占據著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。包裝設計中的文字種類包括以下三種：（1）品牌名稱品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標識性，裝飾性強、突出醒目的字體，以增強視覺沖擊力。（2）資料、說明文字該類文字屬于法令定性文字，應采用統一、規范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側面。字體應清晰明了，使消費者產生信賴感。（3）廣告文字為加強促銷力度，有時包裝中會出現一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內容或特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體等。注意：豐富的文字表現手法可以給消費者不同的心理感受。例如黑體風格醒目、強烈且有分量感；宋體風格古樸穩重、大方典雅等。字體設計，應保證形式與內容相統一。如醫藥用品常采用簡潔單純的字體；體育用品常運用充滿活力、具有運動感的字體；歷史悠久的傳統商品大多選用書法字體來傳情達意等。2. 圖形圖形是一種重要的非文字視覺符號元素，具有直接明了傳達信息的特點，在銷售商品中扮演著重要的角色。圖形具有直觀性、豐富性和生動性的特點，在視覺上引起消費者的心理反應，進而引導消費者產生購買行為。圖形的表現形式多 種多樣，但總的來講，可以分為以下兩種：（1）具象圖形的表現形式具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。提示：這種表現形式，最能具體地說明包裝中的產品，可以強調產品的真實感。具象圖形的表現形式，可以采用攝影和繪畫的方法，使圖像直觀且具有藝術感染力。（2）抽象圖形的表現形式抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。抽象圖形的表現形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計等。平庸的包裝設計不可能在眾多同類產品的市場中產生誘人的魅力，要想吸引消費者關注的目光，就必須將圖形設計的個性鮮明。3. 色彩包裝設計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。在確定包裝設計的色彩時，首先，應確定包裝中色彩的總體色調。不同的色調會給人不同的想象空間。例如暖色調可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產品、食品、化妝品包裝等。冷色調則表現出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛生用品、藥品包裝等。其次，應注意色彩的對比關系，增強包裝設計中色彩的視認度。最后，色彩要進行調和統一，使畫面達到和諧而豐富的色彩效果。