廣告文案的感染力
        廣告文案的作用在于補(bǔ)充、解釋廣告中圖片或視頻對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)，運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)來(lái)進(jìn)一步刻畫產(chǎn)品的個(gè)性，加深對(duì)廣告的印象。如果說(shuō)廣告畫面是從視覺直接展現(xiàn)產(chǎn)品特性，那么文案就多從情感角度出發(fā)，通過(guò)感染消費(fèi)者情感，傳承人性，引起消費(fèi)者共鳴，從而誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，這也是我們常說(shuō)的廣告文案標(biāo)題之知音體。】

        從消費(fèi)者心理角度來(lái)說(shuō)，獲得消費(fèi)者心理上的認(rèn)同，從消費(fèi)者外部影響其購(gòu)買決策，是最容易使他們產(chǎn)生購(gòu)買沖突心理的。廣告文案要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處情感的體驗(yàn)，就要用最原始的情感打動(dòng)人。如OPPO手機(jī)系列廣告采用的廣告歌曲，都是從友情、愛情的角度喚醒消費(fèi)者需求，溫馨的畫面配合人性的廣告歌曲（文案），將廣告演繹的十分完美。
如何在廣告文案中喚醒消費(fèi)者心中的那份情呢？

        具體說(shuō)來(lái)，有一下幾點(diǎn)：
        1、直接抒情，打動(dòng)人心。例如：孔府家酒，令人想家。試問(wèn)在外地的朋友看到這樣的廣告語(yǔ)，能不勾起他們想家的情緒嗎？自然，共鳴的情緒是產(chǎn)生了。
        2、間接抒情，含蓄委婉，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想。企業(yè)形象廣告文案，例如麥斯韋爾咖啡（Maxwell）的廣告語(yǔ)：滴滴香濃，意猶未盡。讓人們看到該廣告，就不自覺想去體會(huì)它的香濃。
        3、運(yùn)用幽默詼諧的口吻，抓住現(xiàn)代人喜歡幽默的心理。如某公路交通廣告：如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車。很有趣味。
        4、運(yùn)用哲理性語(yǔ)言，發(fā)人深思。有一句大家都非常熟悉的廣告語(yǔ)充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。言簡(jiǎn)意賅，暗含禪機(jī)。
        廣告本身與消費(fèi)者有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在廣告表現(xiàn)過(guò)程中，只有研究消費(fèi)者的購(gòu)買心理，把握消費(fèi)者的情感取向，才能讓廣告發(fā)揮最好的效果。