消費者心理對包裝設計的要求

    商品包犍列消費者心理的影響，歸根到底就是包裝對消貲者心理的刺激程度。成功的商品包裝能引起正向刺激；不成功的商品包裝則只能引起負向刺激或零刺激。因此，商品包裝的設計，必須以消贊者對包裝的心理要求為基礎。消費者對商品包裝的內在心理要求或心理傾向主耍表現為以下幾個方面：

I．安全性
    安全性指商品包裝必須能保證產品本身、包裝材料和使用者的安全。它包括包裝容器本身的安全性和產品的安全性兩個方面。包裝容器首先必須是安全牢固的，這是消贊者對商品包裝最基本的安全需要。其次，處于包裝物之中的產品也必須是完好無損的。保護商品是包裝的基本功能．（平面設計創業）所以商品包裝必須具有抗壓性、防腐性、防溫性等保護功能。第三，使用者在開啟，使用產品時也應當是安全的，商品包裝不應對消贊者產生任何危寄，包括劃傷、腐蝕、有毒物質損害等。

2．便利性
    便利性指消費省對商品包裝方便性、適用性的要求。市場上采用密封式、攜帶式、折疊式、拉環式、按鈕式等包裝的商品之所以受到消費者的歡迎，重要的原因之一就在于其包裝迎合了消貲者便利性的心理需要。根據消贊者對商品包裝便利性的要求，設計者應在研究商品性質、形態、重量和用途等的前提下設計好包裝的形狀、結構、規格和開啟方式。

3．形象性
    商品包裝應能反映商品形象并與商品形象和諧地結臺在一起。例如，對一些構造獨特的商品，其包裝必須要反映出這種商品的獨特之處，反映其商品形象。為此，在商品包裝設計過程中必須以突出商品形象為中心，運用各種手段，直接或間接地反映商品特性，以便于消費者對商品特征的了解和對商品的挑選。

4時代性
    這是消費者對商品包裝的富有時代特色的心理要求。作為專業學生，所以除了要懂得平面設計學什么，更重要的是自身知識的鉆研。商品包裝的時代性主要。是指商品包裝的圖案、色彩等要富有時代精神和時代風貌，給消費者以新穎別致、簡潔明快的時代感滿足消贊者求新、求異、求變的心理要求。在包裝的諸要素中，包裝材料的現代化是商品包裝富有時代性的前提。沒有現代包裝材料的使用，即使新奇別致的圖案也很難使商品包裝具有時代氣息。當然，僅有包裝材料的新型化也不能實現包裝的時代性，還需要考慮包裝材料新型化與裝潢圖案新穎化、色彩明快化等要求的統一。

5．藝術性
消費者對商品包裝的藝術性心理要求是其追求潛存于藝術中美的反映。商品包裝的藝術性主要包括造型、圖案和色彩的藝術性。例如在造型設計中，線、面、體位置的藝術性是造型藝術的關鍵。因此，應合理調整這三要素之間的位置關系，努力創造出商品包裝的造型美。

6．社會性
這是處于社會環境中的不同消費者對商品包裝產生愉悅的、有益聯想的心理要求。由于消費者都處在特定的社會群體、社會階層之中，受不同文化環境的影響，都有不同的個性特征。因此，他們對同一事物的理解存在一定的差異。所以，同樣的商品包裝會引起消費者的不同看法和不同聯想。要實現商品包裝的社會性，企業就必須根據其目標市場中消費者的個性心理及其所處的社會環境，充分了解并掌握他們的偏好和忌諱，力求使商品包裝的式樣、構圖、文字、數字、線條、符號、色彩等的任何一項內容都能符合消費者的心理要求。